永州WX房地产项目营销策划方案设计研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-19页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-19页 |
| ·研究思路及方法 | 第19-21页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| 第二章 房地产营销策划研究的理论基础 | 第21-29页 |
| ·房地产营销策划相关概念及内涵 | 第21-24页 |
| ·房地产及营销策划 | 第21-22页 |
| ·房地产营销策划 | 第22-24页 |
| ·4P理论 | 第24-25页 |
| ·STP理论 | 第25-27页 |
| ·3C模型 | 第27页 |
| ·SWOT分析 | 第27-29页 |
| 第三章 永州WX房地产项目市场调研策划 | 第29-61页 |
| ·项目概况 | 第29-30页 |
| ·市场调研策划 | 第30-61页 |
| ·外部环境分析 | 第30-36页 |
| ·内部环境分析 | 第36页 |
| ·市场调研 | 第36-58页 |
| ·SWOT分析 | 第58-61页 |
| 第四章 永州WX房地产项目市场定位分析 | 第61-77页 |
| ·市场细分 | 第62-65页 |
| ·房地产市场细分的原则 | 第62-63页 |
| ·房地产市场细分的依据 | 第63-65页 |
| ·永州WX房地产项目市场细分 | 第65页 |
| ·确定目标市场 | 第65-68页 |
| ·目标地域市场 | 第65-66页 |
| ·目标客户类型 | 第66-68页 |
| ·购买动因分析 | 第68页 |
| ·市场定位 | 第68-77页 |
| ·市场定位的含义 | 第69页 |
| ·项目定位的内容 | 第69-71页 |
| ·项目定位策略 | 第71-72页 |
| ·永州WX房地产项目市场定位 | 第72-77页 |
| 第五章 永州WX房地产项目营销策划4P策略设计 | 第77-93页 |
| ·产品策略设计 | 第77-81页 |
| ·房地产产品的构成和类型 | 第78-79页 |
| ·房地产产品的利益及价值 | 第79页 |
| ·房地产个别产品策略 | 第79-80页 |
| ·永州WX房地产项目产品策略 | 第80-81页 |
| ·价格策略设计 | 第81-85页 |
| ·房地产价格的构成 | 第81页 |
| ·房地产定价的理论依据 | 第81-82页 |
| ·房地产定价目标 | 第82-83页 |
| ·房地产定价方法 | 第83-84页 |
| ·房地产定价策略 | 第84页 |
| ·永州WX房地产项目价格策略 | 第84-85页 |
| ·渠道策略设计 | 第85-87页 |
| ·房地产营销渠道的概念 | 第85页 |
| ·房地产营销渠道的选择 | 第85-86页 |
| ·永州WX房地产项目渠道策略 | 第86-87页 |
| ·促销策略设计 | 第87-89页 |
| ·促销方式分类及特征 | 第87-88页 |
| ·永州WX房地产项目促销策略 | 第88-89页 |
| ·营销策划策略执行效果跟踪及分析 | 第89-93页 |
| 结论及展望 | 第93-95页 |
| 参考文献 | 第95-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
