基于双边市场理论的移动应用平台定价机制研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 导论 | 第10-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究方法、内容和技术路线 | 第12-14页 |
| ·主要研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容和技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究思路及框架 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| 2. 相关理论研究综述 | 第16-23页 |
| ·双边市场基本理论 | 第16-19页 |
| ·双边市场概念界定 | 第16-17页 |
| ·双边市场特征 | 第17-18页 |
| ·双边市场类型划分 | 第18-19页 |
| ·虚拟类双边平台文献综述 | 第19-22页 |
| ·平台定价机制 | 第19-20页 |
| ·平台竞争行为 | 第20-21页 |
| ·平台效率与市场绩效 | 第21-22页 |
| ·文献评述 | 第22-23页 |
| 3. 移动应用平台双边市场特性 | 第23-35页 |
| ·移动应用平台商业模式 | 第23-28页 |
| ·移动应用平台概念 | 第23页 |
| ·市场模式与业务流程 | 第23-25页 |
| ·产业链分析 | 第25-26页 |
| ·盈利模式分析 | 第26-28页 |
| ·移动应用平台发展现状 | 第28-34页 |
| ·移动应用迅猛发展,应用平台问题凸显 | 第28-29页 |
| ·移动终端迅速普及,奠定应用平台基础 | 第29-30页 |
| ·移动互联网快速扩张,推进应用平台发展 | 第30-31页 |
| ·产业链各方主导,平台类型愈加多样化 | 第31-33页 |
| ·两大巨头竞争加剧,市场结构趋向寡头 | 第33-34页 |
| ·移动应用平台双边市场特征 | 第34-35页 |
| 4. 基于阶段性发展特征的移动应用平台定价机制 | 第35-49页 |
| ·问题背景及定价影响因素 | 第35-36页 |
| ·问题背景 | 第35页 |
| ·定价影响因素 | 第35-36页 |
| ·客户聚集阶段：市场结构分化 | 第36-41页 |
| ·垄断平台 | 第37-39页 |
| ·竞争平台 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| ·稳定发展阶段：开发商趋向多平台接入 | 第41-46页 |
| ·开发商完全多归属 | 第41-42页 |
| ·开发商部分多归属 | 第42-45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| ·差异化发展阶段：移动终端性能对定价的影响 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 5. 总结与展望 | 第49-52页 |
| ·总结与建议 | 第49-51页 |
| ·研究不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
