如家酒店网络营销对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 2 快捷酒店及网络营销的相关理论 | 第13-20页 |
| ·快捷酒店简述 | 第13-15页 |
| ·快捷酒店的含义 | 第13-14页 |
| ·快捷酒店 | 第14-15页 |
| ·网络营销 | 第15-20页 |
| ·网络营销的含义 | 第15页 |
| ·网络营销的方法 | 第15-20页 |
| 3 如家酒店网络营销的概况 | 第20-29页 |
| ·如家快捷酒店概况 | 第20-23页 |
| ·如家快捷酒店简介 | 第20页 |
| ·如家快捷酒店的市场定位 | 第20-23页 |
| ·市场占有现状 | 第23页 |
| ·我国内陆品牌快捷酒店的网络营销发展概况 | 第23-24页 |
| ·7 天连锁酒店的网络营销 | 第23-24页 |
| ·汉庭酒店的网络营销 | 第24页 |
| ·如家酒店的网络营销状况 | 第24-29页 |
| ·依托其官网的直销方式 | 第24-25页 |
| ·手机 WAP 站点的建设 | 第25-26页 |
| ·互惠链接及网站间的合作 | 第26页 |
| ·竞价排名及搜索引擎的推广方式 | 第26-27页 |
| ·如家的微博营销方式 | 第27页 |
| ·如家的网络会员制营销模式 | 第27-29页 |
| 4 如家酒店网络营销中存在的问题及原因分析 | 第29-35页 |
| ·网络营销认知的缺陷 | 第29-30页 |
| ·网站建设相对落后 | 第30-32页 |
| ·网站连接速度和排名与同行比较相对落后 | 第30-31页 |
| ·网页设计风格同质化明显 | 第31页 |
| ·网上交易系统有待完善 | 第31-32页 |
| ·对负面口碑和评论的处理不科学 | 第32-33页 |
| ·网络口碑对酒店网络营销的影响分析 | 第32页 |
| ·如家酒店应对负面口碑和评论欠缺科学性 | 第32-33页 |
| ·网络营销的方法比较落后 | 第33页 |
| ·存在网络安全隐患 | 第33-35页 |
| 5 如家酒店网络营销改进策略 | 第35-41页 |
| ·加强网络营销的认知 | 第35-36页 |
| ·重视互联网对酒店营销的作用 | 第35页 |
| ·丰富相关人员的互联网知识 | 第35-36页 |
| ·优化网络销售的网站建设 | 第36-38页 |
| ·提升网站连接速度和网站排名 | 第36页 |
| ·设计富有个性化的网站首页布局 | 第36-37页 |
| ·完善线上交易系统 | 第37-38页 |
| ·注重网络口碑和评论对营销的作用 | 第38页 |
| ·使用新型网络营销方式 | 第38-40页 |
| ·开展论坛营销 | 第39页 |
| ·开展网络视频营销 | 第39页 |
| ·开展博客营销 | 第39-40页 |
| ·加强网络安全，消除安全隐患 | 第40-41页 |
| 6 结论与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 作者简介 | 第45-46页 |
