| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 第一节 研究缘起 | 第8-9页 |
| 第二节 研究问题及意义 | 第9-10页 |
| 第二章 文献回顾和相关概念界定 | 第10-24页 |
| 第一节 综合性门户网站概述 | 第11-15页 |
| 一、综合性门户网站概念界定 | 第11-13页 |
| 二、门户网站的相关研究 | 第13-15页 |
| 第二节 媒介影响力理论综述 | 第15-20页 |
| 一、媒介影响力研究综述 | 第15-17页 |
| 二、媒介影响力的四维评价指标体系 | 第17-20页 |
| 第三节 核心竞争力理论回顾 | 第20-24页 |
| 一、核心竞争力理论溯源 | 第20-21页 |
| 二、核心竞争力概念界定 | 第21-22页 |
| 三、核心竞争力的特点 | 第22-24页 |
| 第三章 研究设计 | 第24-32页 |
| 第一节 研究思路 | 第24-26页 |
| 一、研究思路 | 第24-25页 |
| 二、研究思路阐释 | 第25-26页 |
| 第二节 研究方法 | 第26-32页 |
| 一、文献分析 | 第26-27页 |
| 二、问卷调查 | 第27-29页 |
| 三、个案研究 | 第29-32页 |
| 第四章 三大综合性门户网站影响力实证研究 | 第32-38页 |
| 第一节 实证调查问卷设计 | 第32-35页 |
| 第二节 实证调查结果分析 | 第35-38页 |
| 一、三大综合性门户门户网站影响力分析 | 第35-36页 |
| 二、三大综合性门户网站影响力构成因子数据结果对比 | 第36-38页 |
| 第五章 新浪网影响力个案研究 | 第38-47页 |
| 第一节 新浪网核心竞争力分析 | 第38-41页 |
| 一、新浪网的前世今生 | 第38-39页 |
| 二、新浪网的核心竞争力 | 第39-41页 |
| 第二节 新浪产品组合策略分析 | 第41-43页 |
| 一、核心产品：新浪网 | 第41-42页 |
| 二、明星产品和外围产品 | 第42-43页 |
| 第三节 新浪网受众分析 | 第43-45页 |
| 第四节 新浪网影响力水平及构成分析 | 第45-47页 |
| 一、受众规模因子 | 第46页 |
| 二、平均接触时间 | 第46页 |
| 三、可信度 | 第46页 |
| 四、主流人群比率 | 第46-47页 |
| 第六章 腾讯影响力个案研究 | 第47-57页 |
| 第一节 腾讯核心竞争力分析 | 第47-51页 |
| 一、腾讯发展历程 | 第47-49页 |
| 二、腾讯核心竞争力分析 | 第49-51页 |
| 第二节 腾讯的产品组合策略 | 第51-54页 |
| 一、核心产品：腾讯QQ | 第51-53页 |
| 二、基于腾讯QQ平台的各种应用产品---以腾讯网为例 | 第53-54页 |
| 第三节 腾讯网受众分析 | 第54-56页 |
| 第四节 腾讯网影响力构成及总体水平分析 | 第56-57页 |
| 一、受众规模因子 | 第56页 |
| 二、平均接触时间 | 第56页 |
| 三、可信度 | 第56-57页 |
| 四、主流人群比率 | 第57页 |
| 第七章 网易影响力个案研究 | 第57-66页 |
| 第一节 网易核心竞争力分析 | 第57-59页 |
| 一、网易发展历程 | 第57-58页 |
| 二、网易核心竞争力分析 | 第58-59页 |
| 第二节 网易产品组合策略分析 | 第59-63页 |
| 一、核心产品1：网易邮箱 | 第60-61页 |
| 二、核心产品2：网易游戏 | 第61-62页 |
| 三、网易门户特色分析 | 第62-63页 |
| 第三节 网易门户受众分析 | 第63-65页 |
| 第四节 网易门户影响力构成及总体水平分析 | 第65-66页 |
| 一、受众规模因子 | 第65页 |
| 二、平均接触时间 | 第65页 |
| 三、可信度 | 第65-66页 |
| 四、主流人群比率 | 第66页 |
| 第八章 结论和建议 | 第66-72页 |
| 第一节 研究结论 | 第66-68页 |
| 第二节 对三大综合性门户网站影响力提升的建议 | 第68-72页 |
| 一、新浪网存在问题及对策建议 | 第68-69页 |
| 二、腾讯网存在问题及对策建议 | 第69-70页 |
| 三、网易存在问题及对策建议 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |