黑龙江财经学院微博营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、选题的背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和研究意义 | 第10-13页 |
| （一）研究目的 | 第10-11页 |
| （二）研究意义 | 第11-13页 |
| 三、分析思路和研究方法 | 第13-14页 |
| （一）分析思路 | 第13页 |
| （二）研究方法 | 第13-14页 |
| 四、论文内容及框架 | 第14-16页 |
| 第一章 理论基础 | 第16-25页 |
| 第一节 微博营销 | 第16-19页 |
| 一、微博营销的概念 | 第16页 |
| 二、微博营销的优点 | 第16-17页 |
| 三、微博营销的价值 | 第17-19页 |
| 第二节 教育营销 | 第19-20页 |
| 一、教育营销概念 | 第19页 |
| 二、教育营销应用 | 第19-20页 |
| 第三节 微博营销的相关理论 | 第20-24页 |
| 一、微博营销理论 | 第20-23页 |
| 二、微博传播理论 | 第23-24页 |
| 三、微博整合营销理论 | 第24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 黑龙江财经学院营销环境分析 | 第25-37页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 一、政治法律环境 | 第25-26页 |
| 二、经济环境 | 第26页 |
| 三、社会文化环境 | 第26-27页 |
| 四、技术环境 | 第27页 |
| 五、自然环境 | 第27页 |
| 第二节 行业环境分析 | 第27-31页 |
| 一、潜在进入者威胁 | 第28-29页 |
| 二、替代竞争者威胁 | 第29页 |
| 三、买方议价能力 | 第29-30页 |
| 四、卖方议价能力 | 第30页 |
| 五、现有竞争者威胁 | 第30-31页 |
| 第三节 内部环境分析 | 第31-33页 |
| 一、基本概况 | 第31页 |
| 二、发展现状 | 第31-33页 |
| 第四节 SOWT 分析 | 第33-36页 |
| 一、外在机会分析 | 第33-34页 |
| 二、外在威胁分析 | 第34页 |
| 三、内部优势分析 | 第34-35页 |
| 四、内部劣势分析 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 黑龙江财经学院微博营销策略设计 | 第37-63页 |
| 第一节 黑龙江财经学院微博营销定位 | 第37-46页 |
| 一、黑龙江财经学院市场细分 | 第37-41页 |
| 二、黑龙江财经学院目标市场 | 第41-43页 |
| 三、黑龙江财经学院市场定位 | 第43-46页 |
| 第二节 黑龙江财经学院微博营销原则 | 第46-48页 |
| 一、个性原则 | 第46页 |
| 二、真诚原则 | 第46页 |
| 三、创新原则 | 第46-47页 |
| 四、趣味原则 | 第47页 |
| 五、宽容原则 | 第47页 |
| 六、乐观原则 | 第47页 |
| 七、互动原则 | 第47页 |
| 八、利益原则 | 第47-48页 |
| 第三节 黑龙江财经学院微博营销整合 | 第48-55页 |
| 一、黑龙江财经学院微博营销路径 | 第48-53页 |
| 二、黑龙江财经学院微博整合营销 | 第53-54页 |
| 三、黑龙江财经学院微博营销技巧 | 第54-55页 |
| 第四节 黑龙江财经学院微博营销策略 | 第55-60页 |
| 一、黑龙江财经学院微博营销存在的问题 | 第55-57页 |
| 二、黑龙江财经学院微博营销的问题解决对策 | 第57-60页 |
| 第五节 黑龙江财经学院微博营销保障措施 | 第60-62页 |
| 一、黑龙江财经学院微博营销硬件支撑 | 第60-61页 |
| 二、黑龙江财经学院微博营销制度完善 | 第61页 |
| 三、黑龙江财经学院微博营销评估改进 | 第61-62页 |
| 本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第68页 |
