基于长尾理论的我国手机报发展研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题来源 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第12-14页 |
| ·研究方法、主要创新点及不足 | 第14-15页 |
| 第一章 手机报与长尾理论综述 | 第15-26页 |
| ·手机报概况 | 第15-22页 |
| ·手机报的兴起背景 | 第15-17页 |
| ·手机报的定义和类型 | 第17-19页 |
| ·手机报的媒介模式 | 第19-22页 |
| ·长尾理论概述 | 第22-26页 |
| ·长尾理论的提出及内涵 | 第22-24页 |
| ·长尾理论的优势与潜能 | 第24页 |
| ·长尾理论的指导原则 | 第24-26页 |
| 第二章 我国手机报的发展现状与发展瓶颈 | 第26-34页 |
| ·我国手机报的发展现状 | 第26-31页 |
| ·我国手机报的发展历程 | 第26-28页 |
| ·我国手机报的现状分析 | 第28-31页 |
| ·我国手机报的发展瓶颈 | 第31-34页 |
| ·传播要素定位不清 | 第31-32页 |
| ·运营模式不完善 | 第32-33页 |
| ·成本与技术终端限制 | 第33-34页 |
| 第三章 长尾理论运用于手机报的可行性和必要性 | 第34-42页 |
| ·长尾理论运用于手机报的可行性 | 第34-37页 |
| ·内容提供商制作海量信息 | 第34-35页 |
| ·技术服务商降低传播门槛 | 第35-36页 |
| ·移动运营商搭建宽广渠道 | 第36-37页 |
| ·信息需求者选择个人所需 | 第37页 |
| ·运用长尾理论解决手机报困境的必要性 | 第37-42页 |
| ·满足受众需求个性化的重要途径 | 第38-39页 |
| ·创造赢利模式多样化的必要手段 | 第39-40页 |
| ·建立资费策略差异化的适用方法 | 第40-41页 |
| ·形成分散用户扩大化的有效渠道 | 第41-42页 |
| 第四章 长尾理论运用于我国手机报的突围之道 | 第42-51页 |
| ·长尾措施一:内容个性化与用户分众化 | 第42-45页 |
| ·内容个性化定制 | 第42-44页 |
| ·建立分类数据库 | 第44-45页 |
| ·长尾措施二:赢利模式多样化 | 第45-48页 |
| ·巩固订阅费"短头" | 第45-46页 |
| ·尝试手机精准广告 | 第46-47页 |
| ·附加增值服务 | 第47-48页 |
| ·长尾措施三:成本低端化与技术普及化 | 第48-51页 |
| ·降低成本资费 | 第48-49页 |
| ·突破技术瓶颈 | 第49-51页 |
| 第五章 长尾理论运用于《浙江手机报》的案例分析 | 第51-57页 |
| ·《浙江手机报》的发展现状 | 第51-52页 |
| ·《浙江手机报》的发展瓶颈 | 第52-54页 |
| ·运用长尾理论解决《浙江手机报》问题的措施 | 第54-55页 |
| ·《浙江手机报》中长尾理论的成功体现 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第62页 |
