| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 安徽省地方性商业银行品牌传播的研究背景 | 第11-13页 |
| 一、地方性商业银行的崛起 | 第11-12页 |
| 二、安徽省银行业的格局 | 第12页 |
| 三、安徽省地方性商业银行在竞争中的地位 | 第12-13页 |
| 第二节 地方性商业银行品牌传播研究现状 | 第13-14页 |
| 一、银行业竞争当中品牌传播的重要性 | 第13-14页 |
| 二、地方性商业银行品牌传播理论研究综述 | 第14页 |
| 第三节 扬子银行品牌传播研究目的及意义 | 第14-16页 |
| 一、研究目的 | 第14页 |
| 二、研究意义 | 第14-16页 |
| 第二章 安徽省地方性商业银行品牌传播现状分析 | 第16-26页 |
| 第一节 安徽省地方性商业银行品牌发展沿革 | 第16-18页 |
| 一、安徽省地方性商业银行的品牌整体发展情况 | 第16页 |
| 二、研究案例——扬子银行的品牌发展情况 | 第16-18页 |
| 第二节 安徽省地方性商业银行的品牌特性 | 第18-20页 |
| 一、商业银行品牌的共性 | 第19页 |
| 二、安徽省地方性商业银行品牌的个性 | 第19-20页 |
| 第三节 安徽省地方性商业银行品牌传播的环境分析 | 第20-23页 |
| 一、扬子银行品牌传播环境分析 | 第20-22页 |
| 二、安徽省地方性商业银行品牌传播环境分析 | 第22-23页 |
| 第四节 安徽省地方性商业银行在品牌传播中存在的不足 | 第23-26页 |
| 一、研究案例—扬子银行在品牌传播中存在的不足 | 第23-25页 |
| 二、安徽省地方性商业银行在品牌传播中存在的不足 | 第25-26页 |
| 第三章 安徽省地方性商业银行的品牌定位及品牌传播要素研究 | 第26-36页 |
| 第一节 安徽省地方性商业银行品牌定位分析 | 第26-30页 |
| 一、安徽省地方性商业银行品牌定位步骤分析 | 第26-28页 |
| 二、安徽省地方性商业银行的品牌定位策略 | 第28-30页 |
| 第二节 安徽省地方性商业银行品牌传播要素分析 | 第30-34页 |
| 一、品牌传播主体 | 第30-31页 |
| 二、品牌传播内容 | 第31-32页 |
| 三、品牌传播渠道 | 第32-33页 |
| 四、品牌传播受众 | 第33-34页 |
| 五、品牌传播效果 | 第34页 |
| 第三节 品牌定位和品牌传播要素的研究意义 | 第34-36页 |
| 一、安徽省地方性商业银行品牌定位的研究意义 | 第34-35页 |
| 二、安徽省地方性商业银行品牌传播要素的研究意义 | 第35-36页 |
| 第四章 扬子银行品牌传播策略研究 | 第36-53页 |
| 第一节 品牌传播策略的衡量标准 | 第36-37页 |
| 第二节 塑造扬子银行品牌的广告传播策略探析 | 第37-45页 |
| 一、扬子银行对广告认识的误区 | 第37-38页 |
| 二、扬子银行的广告视觉及听觉元素分析及策略 | 第38-40页 |
| 三、扬子银行的广告媒体组合策略 | 第40-44页 |
| 四、扬子银行广告投放时机探寻 | 第44-45页 |
| 第三节 塑造扬子银行品牌的公关传播策略探析 | 第45-49页 |
| 一、商业银行公关的内涵和重要性 | 第45-46页 |
| 二、扬子银行的公关传播策略 | 第46-49页 |
| 第四节 塑造扬子银行品牌的人际传播策略探析 | 第49-53页 |
| 一、员工与消费者间的人际传播策略 | 第50-52页 |
| 二、消费者间的人际传播策略 | 第52-53页 |
| 第五章 扬子银行品牌传播策略对安徽省地方性商业银行的启示 | 第53-56页 |
| 第一节 启示一：发挥传播主体的积极性和主动性 | 第53-54页 |
| 第二节 启示二：充分了解区域内的目标受众 | 第54页 |
| 第三节 启示三：传递“本土化”和“草根化”的核心信息 | 第54页 |
| 第四节 启示四：有效整合品牌传播的各类渠道 | 第54-56页 |
| 第六章 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录1：银行品牌知名度调查问卷 | 第61-63页 |
| 附录2：调查问卷结果统计 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第67页 |
