在线评论对消费者购买意愿的影响研究--基于信息传播的视角

致谢	第1-6页
摘要	第6-7页
Abstract	第7-15页
1 绪论	第15-23页
·研究背景	第15-17页
·网络购物的发展	第15页
·网络购物中的在线评论的作用	第15-17页
·研究问题的提出	第17-18页
·研究目的和意义	第18-19页
·研究目的	第18页
·研究意义	第18-19页
·研究方法和技术路线	第19-20页
·论文结构	第20-21页
·本章小结	第21-23页
2 文献综述	第23-45页
·主要概念定义和阐释	第23-27页
·在线评论	第23-25页
·感知价值	第25-26页
·购买意愿	第26-27页
·在线评论对感知价值的影响因素	第27-33页
·评论者因素	第27-28页
·评论接收者因素	第28-30页
·评论内容因素	第30-33页
·在线消费者购买意愿研究	第33-37页
·计划行为理论	第33-34页
·技术接受模型	第34-35页
·交易成本理论	第35-36页
·线索利用理论	第36-37页
·在线评论的研究情况评述	第37-44页
·在线评论对销量的影响研究	第38-40页
·在线评论对消费者购买意愿的影响研究	第40-41页
·其他在线评论对消费者行为的影响研究	第41-42页
·研究评述	第42-44页
·本章小结	第44-45页
3 研究一(问卷调查)假设	第45-51页
·研究假设和概念模型建立的理论来源	第45-46页
·研究一(问卷调查)假设提出	第46-50页
·评论者的专业性和可信性对产品感知价值的影响	第46-47页
·评论质量对产品感知价值的影响	第47页
·评论发布量对产品感知价值的影响	第47-48页
·评论的效价对产品感知价值的影响	第48-49页
·消费者的专业性对产品感知价值的影响	第49页
·感知价值对消费者购买意愿的影响	第49-50页
·研究模型提出	第50页
·本章小结	第50-51页
4 研究一——问卷调查研究	第51-73页
·预调查问卷设计	第51-53页
·变量定义与变量测量	第51-52页
·问卷设计说明	第52-53页
·问卷访谈	第53页
·问卷预调查	第53-61页
·信度和效度分析	第53-61页
·正式问卷	第61页
·问卷正式调查情况	第61-62页
·问卷数据分析和结果	第62-69页
·描述性统计分析	第62-63页
·相关分析	第63-64页
·回归分析	第64-67页
·中介效应检验	第67-69页
·问卷研究结果讨论	第69-72页
·评论者因素的影响讨论	第69-70页
·评论因素的影响讨论	第70-71页
·评论接收者因素的影响讨论	第71-72页
·感知价值对消费者购买意愿的影响讨论	第72页
·本章小结	第72-73页
5 研究二——实验研究	第73-93页
·实验目的	第74页
·实验研究假设	第74页
·实验设计	第74-80页
·实验被试	第75页
·实验材料	第75-78页
·实验流程	第78-80页
·实验数据分析	第80-90页
·被试信息描述	第80-81页
·方差分析	第81-90页
·结果讨论	第90-91页
·评论质量和评论发布量的交互作用讨论	第90-91页
·评论效价和评论质量的交互作用讨论	第91页
·评论发布量和评论效价的交互作用讨论	第91页
·本章小结	第91-93页
6 研究结论与展望	第93-97页
·研究结论	第93页
·研究的理论贡献和实践意义	第93-95页
·理论贡献	第93-94页
·实践意义	第94-95页
·研究的局限和未来研究方向	第95-97页
参考文献	第97-109页
附录	第109-113页
作者简历及在学期间所取得的主要科研成果	第113页