金茂梅溪湖项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究对象和方法 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·房地产相关文献综述 | 第10-12页 |
| ·房地产的基本概念和特点综述 | 第10-11页 |
| ·房地产营销的内涵综述 | 第11-12页 |
| ·研究思路和框架 | 第12-13页 |
| 第2章 理论概述 | 第13-18页 |
| ·PEST 分析法 | 第13页 |
| ·SWOT 分析法 | 第13-14页 |
| ·STP 营销理论 | 第14-15页 |
| ·一般战略理论 | 第15-16页 |
| ·4P 营销组合理论 | 第16-18页 |
| 第3章 项目背景分析 | 第18-22页 |
| ·方兴公司简介 | 第18页 |
| ·项目概况 | 第18-19页 |
| ·项目宏观环境分析 | 第19-22页 |
| 第4章 金茂梅溪湖经营环境分析 | 第22-31页 |
| ·金茂梅溪湖周边规划 | 第22-25页 |
| ·梅溪湖片区规划 | 第22-23页 |
| ·梅溪湖国际新城规划 | 第23-25页 |
| ·区域竞争度及竞争性项目简介 | 第25-27页 |
| ·区域竞争度简介 | 第25-26页 |
| ·竞争项目简介 | 第26-27页 |
| ·金茂梅溪湖 SWOT 分析 | 第27-31页 |
| ·优势 | 第27-28页 |
| ·劣势 | 第28页 |
| ·机会 | 第28-29页 |
| ·威胁 | 第29-31页 |
| 第5章 金茂梅溪湖营销策略 | 第31-48页 |
| ·目标定位 | 第31-32页 |
| ·市场细分 | 第31页 |
| ·目标市场 | 第31-32页 |
| ·市场定位 | 第32页 |
| ·差异化竞争战略 | 第32-33页 |
| ·项目产品差异化 | 第33页 |
| ·品牌和服务差异化 | 第33页 |
| ·4P 营销策略 | 第33-48页 |
| ·产品策略 | 第33-38页 |
| ·价格策略 | 第38-39页 |
| ·营销渠道策略 | 第39-40页 |
| ·促销策略 | 第40-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
