商标品牌评估方法创新
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、 研究动机 | 第11-13页 |
| （一） 中国品牌之痛 | 第11-13页 |
| （二） 商标品牌评估方法创新的重要性 | 第13页 |
| 二、 国内外研究现状和研究成果评述 | 第13-15页 |
| （一） 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| （二） 研究成果评述 | 第14-15页 |
| 三、 研究的目的及意义 | 第15页 |
| 四、 主体结构、内容及创新点 | 第15-17页 |
| （一） 主体结构、内容 | 第15-16页 |
| （二） 创新点 | 第16-17页 |
| 五、 研究方法与研究步骤 | 第17-18页 |
| 第一章 品牌价值的本质 | 第18-23页 |
| 一、 品牌的概念 | 第18-20页 |
| （一） 品牌与商标 | 第18-19页 |
| （二） 品牌与名牌 | 第19-20页 |
| （三） 品牌与商号 | 第20页 |
| 二、 品牌价值的本质 | 第20-23页 |
| 第二章 现有商标品牌评估方法 | 第23-29页 |
| 一、 成本法 | 第23-24页 |
| （一） 历史成本法与重置成本法 | 第23页 |
| （二） 成本法的优劣势 | 第23-24页 |
| 二、 市场比较法 | 第24页 |
| 三、 收益现值法 | 第24-25页 |
| 四、 Interbrand 品牌价值法 | 第25-27页 |
| （一） Interbrand 品牌价值法步骤 | 第25-27页 |
| （二） Interbrand 品牌价值法优劣势 | 第27页 |
| 五、 《金融世界》评价法 | 第27-28页 |
| 六、 中国最有价值品牌评估法 | 第28-29页 |
| 第三章 收益现值调整法 | 第29-44页 |
| 一、 收益现值调整法内容 | 第29-30页 |
| 二、 收益现值调整法理论分析 | 第30-32页 |
| （一） 品牌调整系数（K）的构建 | 第30-31页 |
| （二） 收益现值调整法的先进之处 | 第31-32页 |
| 三、 收益现值调整法评估规则 | 第32页 |
| 四、 收益现值调整法评估流程 | 第32-33页 |
| 五、 收益现值调整法实例论证 | 第33-44页 |
| （一） 被评估对象发展简介 | 第33-35页 |
| （二） 评估基准日的选择 | 第35-36页 |
| （三） 评估过程 | 第36-41页 |
| （四） 评估结论 | 第41-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历 | 第49页 |
