论零售企业的营销战略和管理
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究现状及研究目的 | 第9-11页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·论文的研究思路与创新点 | 第11-13页 |
| ·论文的研究思路 | 第11-12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-13页 |
| 2 零售企业营销的基本理论和常用策略 | 第13-20页 |
| ·零售企业营销的基本理论 | 第13-17页 |
| ·零售企业的市场细分 | 第13-15页 |
| ·零售企业的目标市场选择 | 第15-16页 |
| ·零售企业的市场营销组合 | 第16-17页 |
| ·零售企业营销的常用策略 | 第17-20页 |
| ·营销渠道策略 | 第17页 |
| ·品牌策略 | 第17-18页 |
| ·4ps策略 | 第18-20页 |
| 3 我国零售企业营销存在的问题与成因分析 | 第20-24页 |
| ·我国零售企业营销存在的问题 | 第20-21页 |
| ·零售业态层次不齐，差距明显 | 第20页 |
| ·企业整体规模小 | 第20-21页 |
| ·经营成本偏高，管理水平低 | 第21页 |
| ·营销目的不明确，缺乏营销策略 | 第21页 |
| ·我国零售企业营销存在问题的成因分析 | 第21-24页 |
| ·经营观念滞后 | 第21-22页 |
| ·产权结构不合理 | 第22页 |
| ·企业缺乏战略规划，目标市场不清晰 | 第22页 |
| ·管理人员的能力低，缺乏科学的管理手段 | 第22-24页 |
| 4 我国零售企业的营销对策与营销策略创新 | 第24-33页 |
| ·我国零售企业的营销对策 | 第24-26页 |
| ·转变零售企业的营销观念 | 第24页 |
| ·强化服务意识 | 第24-25页 |
| ·明确市场定位，发挥企业经营特色 | 第25页 |
| ·重视企业管理，提高管理水平 | 第25-26页 |
| ·我国零售企业的营销策略创新 | 第26-33页 |
| ·体验式营销策略 | 第26-28页 |
| ·人脉营销策略 | 第28-29页 |
| ·服务营销策略 | 第29-31页 |
| ·多媒体营销策略 | 第31-33页 |
| 5 我国零售企业的营销策略实施的保障措施 | 第33-37页 |
| ·我国零售企业的营销策略难以实施的原因 | 第33-34页 |
| ·缺乏保障执行的相关制度 | 第33页 |
| ·没有制定专门的绩效考核标准 | 第33页 |
| ·实施过程中缺乏系统管理 | 第33-34页 |
| ·执行过程缺乏整体的协调和配合 | 第34页 |
| ·业务流程设定不合理 | 第34页 |
| ·我国零售企业的营销策略实施的保障措施 | 第34-37页 |
| ·制度上的保障措施 | 第34-35页 |
| ·流程上的保障措施 | 第35页 |
| ·管理权限上的保障措施 | 第35页 |
| ·资源上的保障措施 | 第35-37页 |
| 6 结论与展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
