| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·文献评述 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·文献研究法 | 第12页 |
| ·案例分析法 | 第12页 |
| ·内容分析法 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12-14页 |
| 1 城市形象传播的现状分析 | 第14-33页 |
| ·城市之间进行形象传播的竞争意识增强 | 第14-19页 |
| ·进行形象传播的城市数量大幅度增多 | 第14-15页 |
| ·进行形象传播的城市级别大范围扩展 | 第15-16页 |
| ·城市投入大量资源进行形象传播活动 | 第16-18页 |
| ·城市广告抢占央视黄金资源 | 第18-19页 |
| ·城市形象传播的媒介和手段日益丰富 | 第19-25页 |
| ·以央视和省台为主的电视媒体是城市形象传播的最主要媒介 | 第20-21页 |
| ·以广播，期刊和影视等为代表的传播途径是城市形象传播的辅助媒介 | 第21-23页 |
| ·以视频网站和博客微博为代表的新媒体成为城市形象传播的网络媒介 | 第23页 |
| ·大型国际化的活动成为城市形象传播的有力推手 | 第23-25页 |
| ·城市形象传播的内容彰显各地特色 | 第25-28页 |
| ·城市形象传播中的自然风光 | 第26页 |
| ·城市形象传播中的历史人文 | 第26页 |
| ·城市形象传播中的饮食文化 | 第26-27页 |
| ·城市形象传播中的建筑文化 | 第27页 |
| ·城市形象传播中的风俗文化 | 第27页 |
| ·城市形象传播中的时尚商业 | 第27-28页 |
| ·城市形象传播中的文化内涵 | 第28页 |
| ·城市形象传播的对象内外兼顾 | 第28-30页 |
| ·城市形象传播增加内部受众对城市的归属感和认同感 | 第28-29页 |
| ·城市形象传播提高外部受众对城市的兴趣和了解 | 第29-30页 |
| ·城市形象传播取得名利双收的效果 | 第30-33页 |
| ·城市形象传播提升了城市的知名度和美誉度 | 第30-31页 |
| ·城市形象传播增加了城市的经济收益 | 第31页 |
| ·城市形象的提高为城市未来健康发展奠定基础 | 第31-33页 |
| 2 城市形象传播存在的不足 | 第33-39页 |
| ·城市形象传播缺乏明确的战略规划 | 第33-34页 |
| ·城市形象传播的目标不够明确 | 第33-34页 |
| ·城市形象传播连贯性和一致性不足 | 第34页 |
| ·城市形象传播缺乏对受众的调查研究 | 第34-35页 |
| ·城市形象传播没有对受众需求和竞争对手的了解 | 第34-35页 |
| ·城市形象传播没有清晰的受众细分 | 第35页 |
| ·城市形象传播缺乏清晰的定位 | 第35-37页 |
| ·城市形象传播无独特内涵，缺乏差异和个性 | 第35-36页 |
| ·城市形象传播的诉求太多，不够单纯 | 第36-37页 |
| ·城市形象传播缺乏足够创新与想象力 | 第37-39页 |
| ·城市形象传播的视角多为客观镜头，缺少互动和人情味 | 第37页 |
| ·城市形象传播的表现符号雷同，肤浅，混乱 | 第37-38页 |
| ·城市形象传播的媒介使用比较单一，整合性不足 | 第38-39页 |
| 3 城市形象传播的提升策略 | 第39-48页 |
| ·转变政府职能和理念，提升城市形象传播的品牌意识 | 第39-42页 |
| ·借鉴国外城市形象塑造的经验 | 第39-40页 |
| ·借鉴商业广告的制作原则和经验 | 第40-41页 |
| ·整合传播资源，设立专门的城市品牌传播机构 | 第41页 |
| ·建立城市形象传播的长效机制 | 第41-42页 |
| ·注重在调查研究基础上进行城市形象传播活动 | 第42-43页 |
| ·深入了解目标受众并有效区隔竞争者 | 第42-43页 |
| ·进行受众细分，提供定制化的城市形象传播 | 第43页 |
| ·精确定位城市形象，形成差异化和个性化 | 第43-45页 |
| ·深入挖掘城市优势，凝练城市独特文化内涵 | 第43-44页 |
| ·城市形象传播应力求单纯 | 第44-45页 |
| ·打造城市品牌图腾 | 第45页 |
| ·构建丰富的传播渠道和平台，进行城市形象整合传播 | 第45-48页 |
| ·与企业合作进行城市形象提升 | 第46页 |
| ·利用大事件进行城市形象策划提升 | 第46-47页 |
| ·充分适应和利用网络媒体进行城市形象传播 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第51-52页 |
