| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-10页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究内容与方法 | 第8-9页 |
| (三) 研究思路 | 第9-10页 |
| 二、市场营销的相关理论综述 | 第10-20页 |
| (一) 市场营销的内涵 | 第10-12页 |
| (二) 市场营销相关理论及方法 | 第12-20页 |
| 三、兰州石化丙烯酸及酯营销现状及存在问题 | 第20-26页 |
| (一) 兰州石化公司丙烯酸及酯营销现状 | 第20-21页 |
| (二) 兰州石化丙烯酸及酯客户满意度测量 | 第21-24页 |
| (三) 兰州石化丙烯酸及酯营销存在问题 | 第24-26页 |
| 四、兰州石化丙烯酸及酯营销环境分析 | 第26-54页 |
| (一) 丙烯酸及酯市场供给分析 | 第26-30页 |
| (二) 丙烯酸及酯下游需求分析 | 第30-33页 |
| (三) 兰州石化丙烯酸及酯竞争力分析 | 第33-40页 |
| (四) 2011年-2012年兰州石化丙烯酸及酯营销数据分析 | 第40-49页 |
| (五) 兰州石化丙烯酸及酯面临的营销挑战及策略选择 | 第49-54页 |
| 五、兰州石化丙烯酸及酯营销策略改进 | 第54-66页 |
| (一) 兰州石化丙烯酸及酯目标市场策略改进 | 第54-55页 |
| (二) 兰州石化丙烯酸及酯分销物流策略改进 | 第55-59页 |
| (三) 兰州石化丙烯酸及酯客户评价与维系改进 | 第59-62页 |
| (四) 兰州石化丙烯酸及酯价格策略改进 | 第62-64页 |
| (五) 兰州石化丙烯酸及酯营销组织结构策略改进 | 第64-66页 |
| 六、兰州石化丙烯酸及酯营销策略实施与控制 | 第66-68页 |
| 七、结论与展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |