基于中国市场的Colfax公司螺杆泵产品品牌营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 一、前言 | 第9-15页 |
| (一) 研究背景 | 第9-12页 |
| 1、Colfax公司介绍 | 第9-11页 |
| 2、Colfax中国概况 | 第11-12页 |
| (二) 研究意义、内容与思路 | 第12-15页 |
| 1、研究意义 | 第12-13页 |
| 2、研究内容与思路 | 第13-15页 |
| 二、相关理论综述 | 第15-19页 |
| (一) 品牌及品牌营销理论 | 第15-16页 |
| 1、品牌 | 第15页 |
| 2、品牌营销 | 第15-16页 |
| (二) 营销环境分析理论 | 第16-18页 |
| 1、内部条件分析 | 第16-17页 |
| 2、外部环境分析 | 第17页 |
| 3、行业结构分析理论 | 第17-18页 |
| (三) STP营销理论 | 第18-19页 |
| 三、Colfax公司品牌营销现状 | 第19-34页 |
| (一) 螺杆泵及其主要品牌介绍 | 第19-24页 |
| 1、世界螺杆泵品牌 | 第20-22页 |
| 2、国内螺杆泵品牌 | 第22-23页 |
| 3、Colfax公司螺杆泵品牌 | 第23-24页 |
| (二) Colfax公司近几年的营销状况 | 第24-29页 |
| (三) 国内外螺杆泵市场需求预测与分析 | 第29-32页 |
| (四) Colfax公司面临的问题 | 第32-34页 |
| 1、品牌定位不清 | 第32页 |
| 2、市场竞争加剧 | 第32-33页 |
| 3、目标市场不明晰 | 第33页 |
| 4、市场对螺杆泵产品认识不足 | 第33-34页 |
| 四、Colfax公司品牌营销环境分析 | 第34-49页 |
| (一) 内部条件分析 | 第34-40页 |
| 1、优势 | 第34-38页 |
| 2、劣势 | 第38-40页 |
| (二) 外部环境分析 | 第40-43页 |
| 1、政治、经济环境分析 | 第40-42页 |
| 2、泵行业现状分析 | 第42-43页 |
| (三) 行业结构分析 | 第43-49页 |
| 1、现有竞争对手分析 | 第43-46页 |
| 2、供应商侃价能力 | 第46页 |
| 3、购买者讨价还价能力 | 第46-47页 |
| 4、新进入者威胁 | 第47-48页 |
| 5、替代品威胁 | 第48-49页 |
| 五、Colfax公司品牌营销策略 | 第49-62页 |
| (一) Colfax公司品牌营销的定位 | 第49-56页 |
| 1、市场细分 | 第49-51页 |
| 2、目标市场的选择 | 第51-54页 |
| 3、市场定位 | 第54-55页 |
| 4、品牌定位 | 第55-56页 |
| (二) Colfax公司品牌营销策略 | 第56-62页 |
| 1、品牌个性 | 第56-58页 |
| 2、品牌架构 | 第58页 |
| 3、品牌营销 | 第58-62页 |
| 六、Colfax公司品牌营销的实施与控制 | 第62-83页 |
| (一) 品牌管理 | 第62-65页 |
| 1、队伍建设 | 第62-63页 |
| 2、品牌管理系统 | 第63-65页 |
| (二) 品牌营销管理 | 第65-79页 |
| 1、品牌营销方法 | 第66-70页 |
| 2、品牌营销类型 | 第70-73页 |
| 3、品牌营销传播 | 第73-79页 |
| (三) 营销的控制 | 第79-83页 |
| 1、营销活动控制 | 第80-81页 |
| 2、品牌危机控制 | 第81-83页 |
| 七、结论与展望 | 第83-85页 |
| (一) 主要结论 | 第83页 |
| (二) 研究展望 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 作者简历 | 第87页 |
