基于4R理论的广播节目影响力研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-22页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究问题 | 第8-10页 |
| 三、概念界定与文献综述 | 第10-17页 |
| (一) 概念界定 | 第10-12页 |
| (二) 文献综述 | 第12-17页 |
| 四、理论框架 | 第17-18页 |
| 五、研究设计 | 第18-21页 |
| (一) 研究思路 | 第18-19页 |
| (二) 研究框架 | 第19页 |
| (三) 研究方法 | 第19-21页 |
| 六、可能的创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 案例介绍 | 第22-26页 |
| 一、南京交通广播《欢乐点点》 | 第22页 |
| 二、江苏交通广播《嘀嘀叭叭早上好》 | 第22-23页 |
| 三、黑龙江都市女性广播《叶文有话要说》 | 第23-24页 |
| 四、三个节目的比较 | 第24-26页 |
| 第三章 广播节目影响力的影响因素 | 第26-48页 |
| 一、关联 | 第26-32页 |
| (一) 节目关联 | 第27-28页 |
| (二) 活动关联 | 第28-30页 |
| (三) 渠道关联 | 第30-32页 |
| 二、反应 | 第32-37页 |
| (一) 节目定位和内容设置 | 第33-34页 |
| (二) 节目中的循环互动 | 第34-36页 |
| (三) 日常反馈 | 第36-37页 |
| 三、关系 | 第37-44页 |
| (一) 认知和情感：受众满意度 | 第38-40页 |
| (二) 卷入：互动深度 | 第40-42页 |
| (三) 意见领袖：主持人的明星效应和专家效应 | 第42-44页 |
| 四、回报 | 第44-48页 |
| (一) 节目为受众提供的价值 | 第44-45页 |
| (二) 节目获得的回报 | 第45-48页 |
| 第四章 广播节目影响力的评估框架 | 第48-54页 |
| 一、关键接触点 | 第48-49页 |
| 二、对受众需求的反应度 | 第49-50页 |
| 三、关系性质 | 第50-51页 |
| 四、双向回报率 | 第51页 |
| 五、评估框架 | 第51-54页 |
| 第五章 讨论 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 一、专著 | 第57-58页 |
| 二、论文 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
