消费者态度对旅游房地产购买决策影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 一、绪论 | 第10-19页 |
| (一) 问题的提出 | 第10-11页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1. 国外相关文献综述 | 第11-13页 |
| 2. 国内相关文献综述 | 第13-17页 |
| (三) 研究目的、方法和思路 | 第17-19页 |
| 1. 研究目的 | 第17页 |
| 2. 研究方法 | 第17-18页 |
| 3. 研究思路 | 第18-19页 |
| 二、概念界定与相关理论基础 | 第19-25页 |
| (一) 房地产概念 | 第19-21页 |
| 1. 房地产的内涵 | 第19页 |
| 2. 房地产的特征 | 第19-20页 |
| 3. 旅游房地产概念 | 第20-21页 |
| (二) 产业融合理论 | 第21页 |
| (三) 经济外部性理论 | 第21-22页 |
| (四) 消费者行为学相关理论 | 第22-23页 |
| 1. 理性行为学理论 | 第22-23页 |
| 2. 计划行为学理论 | 第23页 |
| (五) 消费者态度理论 | 第23-25页 |
| 三、我国旅游房地产业市场趋势分析 | 第25-29页 |
| (一) 产业发展趋势 | 第25-27页 |
| 1. 国民经济发展 | 第25页 |
| 2. 旅游业发展 | 第25-26页 |
| 3. 房地产市场发展 | 第26-27页 |
| (二) 市场参与状况 | 第27-29页 |
| 1. 个人观念的转变 | 第27页 |
| 2. 旅游资源的开发 | 第27页 |
| 3. 开发企业的实力 | 第27-29页 |
| 四、消费者购买旅游房地产态度决策模型的实证分析 | 第29-46页 |
| (一) 态度测量指标的确立和模型框架的构建 | 第29-32页 |
| 1. 态度测量指标的确立 | 第29-31页 |
| 2. 态度模型框架的构建 | 第31-32页 |
| (二) 调查问卷的设计与预调研 | 第32-36页 |
| 1. 调查问卷设计 | 第32-33页 |
| 2. 预调研 | 第33-36页 |
| (三) 数据统计与分析 | 第36-43页 |
| 1. 数据分析方法 | 第36-37页 |
| 2. 数据统计分析 | 第37-43页 |
| (四) 消费者购买旅游房地产态度-决策模型的验证 | 第43-46页 |
| 1. 态度-决策模型的验证 | 第43-44页 |
| 2. 态度-决策模型的分析 | 第44-45页 |
| 3. 结论 | 第45-46页 |
| 五、根据模型结论提出对策建议 | 第46-48页 |
| (一) 加强营销宣传提高旅游房地产的认知和认同度 | 第46页 |
| (二) 准确市场定位培养消费者对产品和品牌的偏好 | 第46页 |
| (三) 提高旅游品质针对不同项目公平合理制定价格 | 第46-48页 |
| 全文总结 | 第48-51页 |
| (一) 本文的结论与创新 | 第48-49页 |
| 1. 本文的结论 | 第48页 |
| 2. 本文的创新 | 第48-49页 |
| (二) 本文的局限性及展望 | 第49-51页 |
| 1. 本文的局限性 | 第49页 |
| 2. 研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
