| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 1 前言 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-16页 |
| ·国内外马拉松赛事的发展概况 | 第9-11页 |
| ·我国大型体育赛事的运作方式研究 | 第11-12页 |
| ·运作主体 | 第11页 |
| ·运作现状 | 第11-12页 |
| ·对我国大型体育赛事的综合效益研究 | 第12-16页 |
| 2 研究对象与方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-17页 |
| ·问卷设计 | 第17页 |
| ·问卷的信度检验 | 第17页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第17页 |
| ·访谈法 | 第17页 |
| ·实地调查研究法 | 第17-18页 |
| ·数理统计法 | 第18页 |
| 3 扬州鉴真国际半程马拉松赛发展概况 | 第18-20页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛的办赛背景 | 第18-19页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛诞生溯源 | 第18-19页 |
| ·鉴真精神与马拉松 | 第19页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛的比赛路线 | 第19-20页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛的现级别与状态 | 第20页 |
| 4 扬州鉴真国际半程马拉松赛事的运作 | 第20-26页 |
| ·运作主体 | 第21-22页 |
| ·运作环境 | 第22-23页 |
| ·我国电视媒体的垄断性对赛事运作的影响 | 第22-23页 |
| ·地区经济因素对赛事运作的影响 | 第23页 |
| ·扬州马拉松赛事运作方式的风险分析 | 第23-26页 |
| ·赛事商业运作所获资金长期徘徊不前 | 第24页 |
| ·赛事规模不断扩大,赛事升级所需资金逐年增加 | 第24-25页 |
| ·政府拨款和体彩公益金拨款数额逐年增加 | 第25页 |
| ·政府过多干预赛事的举办会影响赛事的良性发展 | 第25-26页 |
| 5 扬州鉴真国际半程马拉松赛事的综合效益分析 | 第26-43页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛经济效益分析 | 第26-29页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛事的直接经济效益 | 第26-27页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛事的间接经济效益 | 第27-29页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛社会效益分析 | 第29-43页 |
| ·扬州鉴真国际半程马拉松赛参与人数众多,促进了城市间以及国际间的交往 | 第29-31页 |
| ·赛事水平稳步提高 | 第31-33页 |
| ·赛事的组织获得参赛运动员的好评 | 第33-37页 |
| ·赛事的路线设置满意度 | 第33-34页 |
| ·赛事装备及现场各项服务满意度 | 第34-35页 |
| ·赛事医疗卫生服务满意度 | 第35-36页 |
| ·赛事餐饮住宿服务满意度 | 第36页 |
| ·赛事组织的总体满意度 | 第36-37页 |
| ·参赛运动员心目中的扬州马拉松赛事的形象 | 第37页 |
| ·众多媒体的加盟推进了城市的品牌营销 | 第37-40页 |
| ·赛事的举办有力的推动了扬州及周边城市的全民健身热情 | 第40-41页 |
| ·提高城市的综合素质 | 第41-42页 |
| ·展示城市文化内涵 | 第41-42页 |
| ·提高市民的文化素质,丰富市民的文化生活 | 第42页 |
| ·为扬州城市主题文化增添了体育运动元素 | 第42页 |
| ·赛事升级为国际田联“路跑银标赛事”在国内的半程赛事中处于领先地位,对建设体育强省的贡献 | 第42-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| ·扬州鉴真马拉松赛事的运作还属于政府包办型,商业化程度较有限,急需各类专业管理人才 | 第43页 |
| ·赛事的经济效益有限,如何提高赛事经济效益是组委会下一步工作的重点 | 第43-44页 |
| ·赛事的取得了可观的社会效益 | 第44页 |
| 7 发展对策 | 第44-49页 |
| ·赛事组委会需进一步完善赛事的服务工作 | 第44-45页 |
| ·赛事组委会应加大专业人才的引进 | 第45页 |
| ·需采取切实措施调动扬州当地中小企业的参与赛事的积极性 | 第45-46页 |
| ·需多途径加强对内营销,提高市民对马拉松赛的认同感和参与意愿 | 第46-47页 |
| ·丰富项目设置,增加赛事的配套活动 | 第47-48页 |
| ·打造鉴真品牌加强对日交流 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-56页 |
| 附件1 | 第51-54页 |
| 附件2 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文与研究成果 | 第57-58页 |
