L市烟草公司精准营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.5 本文创新点和不足之处 | 第12-13页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第13-16页 |
| 2.1 精准营销研究理论综述 | 第13-14页 |
| 2.2 卷烟精准营销研究理论综述 | 第14-16页 |
| 第三章 L市烟草公司精准营销现状及问题 | 第16-25页 |
| 3.1 L市烟草公司简介 | 第16页 |
| 3.2 L市烟草公司营销环境PEST分析 | 第16-18页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第16-17页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第17页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第17页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第17-18页 |
| 3.3 L市烟草公司精准营销现状及问题分析 | 第18-25页 |
| 3.3.1 整体市场未能按需分配 | 第18-19页 |
| 3.3.2 零售店铺的档位划分过于粗放 | 第19-20页 |
| 3.3.3 品牌货源分配依据不够科学 | 第20-22页 |
| 3.3.4 市场信息获取存在问题 | 第22-25页 |
| 第四章 L市烟草公司精准营销策略制定 | 第25-41页 |
| 4.1 整体市场容量获取策略 | 第25页 |
| 4.2 可靠的市场信息获取策略 | 第25-32页 |
| 4.2.1 科学抽样 | 第26-29页 |
| 4.2.2 精确采数 | 第29-30页 |
| 4.2.3 数据校验 | 第30-31页 |
| 4.2.4 数据推总 | 第31-32页 |
| 4.3 零售客户档位划分策略 | 第32-35页 |
| 4.4 品牌货源精准营销策略 | 第35-41页 |
| 4.4.1 研究“量价存”精准营销模型的意义 | 第35页 |
| 4.4.2 整体思路 | 第35-36页 |
| 4.4.3 “量价存”模型建立 | 第36-41页 |
| 第五章 L市烟草公司精准营销应用实证分析 | 第41-48页 |
| 5.1 基于整体市场容量的精准营销应用 | 第41-42页 |
| 5.1.1 市场容量预测 | 第41-42页 |
| 5.2 基于终端数据的“量价存”模型精准营销应用 | 第42-45页 |
| 5.3 精准营销应用效果 | 第45-46页 |
| 5.4 精准营销应用制约瓶颈 | 第46页 |
| 5.5 下一步改进的方向 | 第46-48页 |
| 第六章 总结与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
