A项目的产品定位研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·课题背景和意义 | 第9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-12页 |
| ·研究内容及方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-15页 |
| 第2章 城市综合体项目产品定位方法研究 | 第15-25页 |
| ·城市综合体的定义及特点 | 第15-16页 |
| ·城市综合体项目的发展历程 | 第16-18页 |
| ·城市综合体的项目分类及发展模式 | 第18-21页 |
| ·城市综合体项目产品定位程序和方法建立 | 第21-24页 |
| ·城市综合体项目产品定位方法的建立 | 第21-23页 |
| ·城市综合体项目产品定位程序建立 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 北京 A 综合体项目产品定位分析 | 第25-52页 |
| ·项目背景介绍 | 第25-26页 |
| ·项目 PEST 分析 | 第26-31页 |
| ·社会环境分析 | 第26页 |
| ·经济环境分析 | 第26-28页 |
| ·政策和区域环境分析 | 第28-30页 |
| ·技术环境分析 | 第30-31页 |
| ·外部环境与机会威胁 | 第31页 |
| ·市场调查与分析 | 第31-42页 |
| ·写字楼市场调查分析 | 第32-35页 |
| ·商业市场调查分析 | 第35-38页 |
| ·公寓市场调查分析 | 第38-40页 |
| ·客群需求分析 | 第40-42页 |
| ·项目的 SWOT 分析 | 第42-47页 |
| ·项目条件分析 | 第42-44页 |
| ·企业和项目团队条件分析 | 第44-46页 |
| ·企业运作项目的能力 | 第46-47页 |
| ·整体产品定位方案的 QSPM 分析 | 第47-50页 |
| ·评价指标确定 | 第47-49页 |
| ·QSPM 分析 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 第4章 与产品定位相关工作研究 | 第52-64页 |
| ·项目规划方案 | 第52-53页 |
| ·项目营销策划方案 | 第53-60页 |
| ·营销方案产品定位 | 第54-56页 |
| ·营销方案策略 | 第56-60页 |
| ·项目成本分析和经济效益预测 | 第60-62页 |
| ·项目成本分析 | 第60-61页 |
| ·经济效益预测 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
