CCTV-5的品牌化探析

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
1 前言	第10-12页
·研究媒体品牌化的必要性	第10页
·研究媒体品牌化的重要性	第10-11页
·研究媒体品牌化的可行性	第11-12页
2 文献综述	第12-18页
·关于品牌的研究	第12-14页
·关于媒体品牌的研究	第14-17页
·关于CCTV-5的研究	第17-18页
3 研究方法	第18-19页
·文献资料法	第18-19页
·比较法	第19页
·案例分析法	第19页
·访谈法	第19页
4 分析与讨论	第19-47页
·基本概念	第19-22页
·品牌的概念	第19-20页
·电视媒体的品牌	第20页
·体育电视媒体的品牌	第20-21页
·品牌化的界定	第21-22页
·CCTV-5的品牌化发展历程	第22-28页
·1995年之前	第23页
·1995年——2000年	第23-24页
·2000年——2005年	第24-26页
·2005年——2008年	第26-27页
·2008年至今	第27-28页
·CCTV-5的品牌化发展现状	第28-39页
·品牌栏目	第28-29页
·品牌主持人	第29-30页
·核心资源——顶级的赛事资源	第30-31页
·自主品牌赛事	第31-33页
·定制化的体育营销	第33-35页
·跨媒体整合与运作	第35-38页
·公用信号的制作——展示国际实力	第38-39页
·CCTV-5的品牌化发展前景	第39-47页
·国外成功体育媒体品牌发展经验 #32■	第39-44页
·国内体育媒体品牌发展环境分析	第44-46页
·CCTV-5的品牌化竞争态势	第46-47页
5 结论与建议	第47-50页
·结论	第47-48页
·建议	第48-50页
致谢	第50-51页
参考文献	第51-53页
附录	第53-54页
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果	第54页