中国平安品牌经营研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-11页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第8页 |
| ·基本思路与框架结构 | 第8-10页 |
| ·本文的贡献 | 第10-11页 |
| 2 品牌相关理论概述 | 第11-17页 |
| ·品牌相关涵义 | 第11-13页 |
| ·品牌建设的内容 | 第13-14页 |
| ·品牌建设的阶段 | 第14页 |
| ·品牌经营的内容 | 第14-15页 |
| ·强势品牌的概念、内容 | 第15-17页 |
| 3 平安的品牌发展概况 | 第17-26页 |
| ·中国平安概述 | 第17-18页 |
| ·中国平安品牌CIS体系 | 第18-19页 |
| ·平安品牌成长路径 | 第19-25页 |
| ·平安品牌地位及品牌目标演进 | 第25页 |
| ·中国平安品牌的定位 | 第25-26页 |
| 4 平安品牌经营管理的现状 | 第26-33页 |
| ·中国平安品牌价值及社会评价 | 第26-28页 |
| ·品牌组织架构及职能 | 第28-30页 |
| ·平安品牌的传播链 | 第30-31页 |
| ·中国平安品牌的传播重点 | 第31-33页 |
| 5 维护与巩固中国平安强势品牌改进方案 | 第33-48页 |
| ·中国平安SWOT分析 | 第33-35页 |
| ·平安品牌经营面临的问题 | 第35-37页 |
| ·建立平安品牌经营策略 | 第37-42页 |
| ·品牌经营具体措施 | 第42-48页 |
| 6 维护与巩固中国平安强势品牌实施措施 | 第48-60页 |
| ·搭建平安品牌价值体系 | 第48-49页 |
| ·规划平安品牌经营 | 第49-50页 |
| ·实施一体化传播 | 第50-54页 |
| ·强化网络的传播 | 第54-55页 |
| ·完善危机管理机制 | 第55-60页 |
| 7 结论及有待进一步研究的问题 | 第60-62页 |
| ·结论 | 第60页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
