| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 第一部分 引言与综述 | 第12-30页 |
| 一、消费行为领域的态度研究 | 第13-18页 |
| (一) 内隐态度的提出 | 第13-14页 |
| (二) 内隐与外显态度的关系 | 第14-16页 |
| (三) 内隐态度的测量方法 | 第16-17页 |
| (四) 内隐态度对消费行为的预测研究 | 第17-18页 |
| 二、广告诉求方式的理论及其相关研究 | 第18-24页 |
| (一) 理性广告和情感广告的理论 | 第18-21页 |
| (二) 广告诉求方式的以往研究 | 第21-24页 |
| 三、商品卷入程度对消费态度影响的理论及相关研究 | 第24-28页 |
| (一) 卷入理论 | 第24-25页 |
| (二) 卷入水平的测量 | 第25-27页 |
| (三) 有关卷入的实证研究 | 第27-28页 |
| 四、问题提出与假设研究 | 第28-30页 |
| (一) 以往研究中存在的问题 | 第28-29页 |
| (二) 本研究目的 | 第29页 |
| (三) 本研究假设 | 第29-30页 |
| 第二部分 实证研究 | 第30-47页 |
| 一、研究一:广告诉求方式对消费者外显-内隐态度的影响 | 第30-38页 |
| (一) 研究目的 | 第30页 |
| (二) 研究方法 | 第30-34页 |
| (三) 实验结果与分析 | 第34-38页 |
| 二、研究二:不同产品类型、广告诉求方式对消费者外显态度的影响 | 第38-42页 |
| (一) 研究目的 | 第38页 |
| (二) 研究方法 | 第38-39页 |
| (三) 实验结果与分析 | 第39-42页 |
| 三、研究三:不同产品类型、广告诉求方式对消费者内隐态度的影响 | 第42-47页 |
| (一) 研究目的 | 第42页 |
| (二) 研究方法 | 第42-44页 |
| (三) 实验结果与分析 | 第44-47页 |
| 第三部分 讨论 | 第47-52页 |
| 一、消费行为研究领域中,外显态度与内隐态度的关系 | 第47-48页 |
| 二、广告不同的诉求方式,对消费者态度的影响 | 第48-49页 |
| 三、不同的产品卷入度对消费者态度的影响 | 第49-52页 |
| 第四部分 总结论 | 第52-53页 |
| 第五部分 本研究的不足及未来展望 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
