丰田“威驰”营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-17页 |
| 一、4Ps-经典的营销理论 | 第11-12页 |
| 二、从4Ps到4Cs | 第12页 |
| 三、4Cs理论的不足 | 第12-13页 |
| 四、营销理论的最新进展—4Rs理论 | 第13-17页 |
| 第三章 汽车市场环境分析 | 第17-28页 |
| 一、宏观环境分析 | 第17-20页 |
| 二、国内汽车市场的轿车业 | 第20-23页 |
| 三、国内汽车市场需求调查 | 第23-26页 |
| 四、日本对中国汽车市场看法 | 第26页 |
| 五、国际汽车巨头在中国汽车市场的姿态 | 第26-28页 |
| 第四章 威驰汽车的PEST、SWOT分析 | 第28-40页 |
| 一、威驰简介 | 第29-30页 |
| 二、外部分析 | 第30-38页 |
| 三、内部分析 | 第38页 |
| 四、SWOT分析总结 | 第38-40页 |
| 第五章 威驰的营销策略 | 第40-49页 |
| 一、巩固发挥已有优势，积极开拓新市场的策略 | 第40-41页 |
| 二、价格策略 | 第41-42页 |
| 三、差别化策略 | 第42页 |
| 四、整体营销和关系营销策略 | 第42-44页 |
| 五、在汽车销售中运用 FBI原则策略 | 第44页 |
| 六、品牌营销策略 | 第44-45页 |
| 七、销售网络策略 | 第45-47页 |
| 八、服务营销策略 | 第47-49页 |
| 第六章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第52页 |
