| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 前言 | 第11-16页 |
| 第一章 TD 公司燃油添加剂产品在华营销的外部环境 | 第16-32页 |
| ·燃油添加剂行业在中国发展的外部环境 | 第16-20页 |
| ·燃油添加剂行业在中国的发展 | 第20-22页 |
| ·国内市场燃油添加剂行业竞争情况分析 | 第22-30页 |
| ·外部环境综合评价 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 第二章 TD 公司内部环境 | 第32-40页 |
| ·TD 公司基本概况 | 第32页 |
| ·TD 公司内部情况分析 | 第32-35页 |
| ·TD 公司燃油添加剂产品经营的优势和劣势分析 | 第35-38页 |
| ·内部环境综合评价 | 第38页 |
| ·SWOT 分析 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第三章 TD 公司燃油添加剂产品在华营销中面临的问题 | 第40-47页 |
| ·TD 公司现有的营销策略 | 第40-44页 |
| ·TD 公司燃油添加剂产品营销中遇到的问题 | 第44-45页 |
| ·TD 公司营销中问题的根源分析 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 TD 公司燃油添加剂产品在华营销策略的调整 | 第47-52页 |
| ·营销理念的调整 | 第47页 |
| ·从营销组合到差异化营销策略 | 第47-49页 |
| ·价值分析在差异化营销中的运用 | 第49-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 TD 公司燃油添加剂产品在华差异化营销方案 | 第52-58页 |
| ·差异化营销的指导思想 | 第52页 |
| ·差异化营销具体方案 | 第52-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第六章 TD 公司燃油添加剂产品在华差异化营销方案的实施 | 第58-62页 |
| ·TD 公司差异化营销策略实施的指导思想 | 第58页 |
| ·平衡积分卡的介绍 | 第58-59页 |
| ·BSC 在 TD 差异化营销方案实施中的应用 | 第59-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第七章 总结 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66页 |
