| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究的背景 | 第7页 |
| ·国内外现状 | 第7-9页 |
| ·国内研究现状 | 第7-8页 |
| ·国外的研究状况 | 第8-9页 |
| ·研究评价 | 第9页 |
| ·研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的方法及内容 | 第10-12页 |
| ·研究的方法 | 第10页 |
| ·研究的主要内容 | 第10-12页 |
| 2 广告概述 | 第12-19页 |
| ·广告及广告媒体 | 第12-14页 |
| ·广告的定义及功能 | 第12-13页 |
| ·广告媒体 | 第13-14页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第14-16页 |
| ·消费者购买行为分类 | 第14-15页 |
| ·房地产商品购买行为特征 | 第15-16页 |
| ·广告对消费者购买行为的影响 | 第16-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 3 开发商广告投放的必要性 | 第19-31页 |
| ·房地产营销 | 第19-20页 |
| ·房地产营销在我国的发展 | 第19-20页 |
| ·房地产营销的必要性 | 第20页 |
| ·媒体广告在房地产营销中的作用 | 第20-24页 |
| ·房地产广告媒体介绍 | 第20-22页 |
| ·广告对房地产的作用 | 第22-23页 |
| ·房地产广告投放的经济学作用机制 | 第23-24页 |
| ·开发商与媒体广告为利益共同体 | 第24-25页 |
| ·重庆市房地产开发商广告投放情况介绍 | 第25-29页 |
| ·重庆市房地产市场整体概况 | 第25-26页 |
| ·重庆市2006 年1—9 月房地产市场广告投放监测 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 4 开发商广告投放最优媒体策略 | 第31-43页 |
| ·关于广告效果评估 | 第31-39页 |
| ·传统广告效果评估 | 第31-32页 |
| ·房地产广告投放效果测评思路 | 第32-36页 |
| ·影响房地产广告投放效果的因素分析 | 第36-39页 |
| ·广告投放最优媒体选择策略 | 第39-41页 |
| ·选择广告媒体的原则 | 第39-40页 |
| ·选择媒体应考虑的因素 | 第40页 |
| ·媒体组合策略 | 第40-41页 |
| ·房地产广告投放最优媒体组合策略模型 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 5 案例分析 | 第43-49页 |
| ·项目背景 | 第43页 |
| ·项目广告媒体投放分析 | 第43-44页 |
| ·项目现场来电及到访人员分析 | 第44-45页 |
| ·案例的建模 | 第45-47页 |
| ·前提假设 | 第45-46页 |
| ·原始数据的获得 | 第46-47页 |
| ·模型的建立 | 第47页 |
| ·案例计算结果分析 | 第47-48页 |
| ·结论及建议 | 第48-49页 |
| 6 结论及建议 | 第49-51页 |
| ·主要结论 | 第49页 |
| ·研究局限及建议 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54页 |