围观·欲望·娱乐--网络事件营销研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、选题缘由及意义 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-10页 |
| 三、研究方法与思路 | 第10-12页 |
| 第一章 网络事件营销的案例跟踪及分析 | 第12-25页 |
| 一、网络事件营销概念界定 | 第12-15页 |
| 二、典型案例追踪 | 第15-25页 |
| （一） 案例选择的思路 | 第15-16页 |
| （二） 事件过程追踪 | 第16-24页 |
| （三） 案例透视发现 | 第24-25页 |
| 第二章 网络事件营销的传播类型及议程设置 | 第25-31页 |
| 一、事件传播过程的类型 | 第25-28页 |
| （一） 爆发型 | 第25-26页 |
| （二） 渐进型 | 第26页 |
| （三） 脉冲型 | 第26页 |
| （四） 交叉型 | 第26-28页 |
| 二、网络事件营销中的议程设置 | 第28-31页 |
| （一） 议程设置的重要性 | 第28页 |
| （二） 网络传播环境下的权限分化 | 第28-30页 |
| （三） 议程设置的失控 | 第30-31页 |
| 第三章 网络事件营销的主题分析 | 第31-44页 |
| 一、情色与欲望 | 第31-36页 |
| （一） 情色与色情 | 第31-32页 |
| （二） 性与女性 | 第32-34页 |
| （三） 利用与禁忌 | 第34-36页 |
| 二、无厘头与娱乐至死 | 第36-38页 |
| 三、叛逆与抵抗 | 第38-41页 |
| 四、身边事与社会热点 | 第41-44页 |
| 第四章 网络事件营销媒介分析 | 第44-56页 |
| 一、传统事件营销的媒介使用 | 第44-45页 |
| 二、网络事件营销的媒介使用 | 第45-51页 |
| （一） 论坛 | 第46-47页 |
| （二） 搜索引擎 | 第47-49页 |
| （三） 微博 | 第49-51页 |
| （四） 其他媒介 | 第51页 |
| 三、网络事件营销的媒介整合传播 | 第51-56页 |
| （一） 网络媒介与传统媒介的整合 | 第51-52页 |
| （二） 网络媒介的内部整合 | 第52-56页 |
| 五、结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60-62页 |
