| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、选题背景及研究意义 | 第11-13页 |
| （一） 选题背景 | 第11-12页 |
| （二） 研究意义及创新点 | 第12-13页 |
| 二、研究综述 | 第13-16页 |
| （一） 关于互联网社区网站行业的发展形态的研究 | 第13页 |
| （二） 关于SNS 网站的技术及使用策略的研究 | 第13-14页 |
| （三） 关于SNS 网站对用户作用机制的研究 | 第14-15页 |
| （四） 关于SNS 网站盈利模式分析的研究 | 第15-16页 |
| 三、研究方法、理论运用及论文架构 | 第16-18页 |
| 第一章 SNS 网站概述 | 第18-24页 |
| 一、SNS 网站的兴起与概念界定 | 第18-19页 |
| 二、SNS 网站的传播特征与分类 | 第19-23页 |
| （一） SNS 网站的传播特征 | 第19-21页 |
| （二） SNS 网站的分类 | 第21-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 SNS 网站的功能性诉求与作用机制 | 第24-34页 |
| 一、SNS 网站用户的功能性诉求 | 第24-27页 |
| （一） 个体的外在功能性诉求层面 | 第24-25页 |
| （二） 个体的心理调节层面 | 第25-26页 |
| （三） 个体的自我形象塑造层面 | 第26页 |
| （四） 个体的社会关系层面 | 第26-27页 |
| 二、SNS 网站对用户的作用机制 | 第27-29页 |
| （一） 社区结构 | 第27-28页 |
| （二） 信息环境 | 第28页 |
| （三） 需求关系 | 第28-29页 |
| 三、用户对SNS 网站“使用的满足”和“使用的未满足” | 第29-33页 |
| （一） 心绪转换效用 | 第29-30页 |
| （二） 人际关系效用 | 第30-32页 |
| （三） 自我确认效用和环境监测效用 | 第32-33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 SNS 网站的发展演变与现状格局 | 第34-48页 |
| 一、SNS 网站发展演变 | 第34-36页 |
| （一） 从虚拟到真实的蜕变 | 第34页 |
| （二） 从个体到社区的升华 | 第34-35页 |
| （三） 从增加用户到追求盈利 | 第35-36页 |
| 二、SNS 网站发展现状 | 第36-40页 |
| （一） 市场盘子仍小，发展前景未卜 | 第37页 |
| （二） 仍处于市场起步阶段，关键问题未解决 | 第37-38页 |
| （三） 用户规模逐渐扩大，用户参与度不够 | 第38-40页 |
| 三、SNS 网站主要盈利模式 | 第40-44页 |
| （一） 网络广告类 | 第40-42页 |
| （二） 增值服务类 | 第42-43页 |
| （三） 新兴盈利模式 | 第43-44页 |
| 四、基于用户心理分析SNS 网站发展的瓶颈及原因 | 第44-47页 |
| （一） 用户黏性不够 | 第45-46页 |
| （二） 网站设计同质化严重 | 第46页 |
| （三） 传统盈利模式遭冷遇 | 第46-47页 |
| （四） 网站价值链不够长 | 第47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 典型SNS 网站分析 | 第48-53页 |
| 一、Facebook | 第48-50页 |
| （一） 网站功能 | 第48-49页 |
| （二） 用户构成 | 第49页 |
| （三） 盈利模式 | 第49-50页 |
| 二、开心网 | 第50-52页 |
| （一） 网站功能 | 第50页 |
| （二） 用户构成 | 第50-51页 |
| （三） 盈利模式 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 SNS 网站的盈利趋势 | 第53-64页 |
| 一、SNS 网站发展的影响因素 | 第53-57页 |
| （一） 内在因素 | 第53-55页 |
| （二） 外在因素 | 第55-57页 |
| 二、SNS 网站未来盈利趋势 | 第57-64页 |
| （一） 深化基于用户需求的应用 | 第57-59页 |
| （二） 追求产品和应用的多样化 | 第59-60页 |
| （三） 开发新型广告模式 | 第60-61页 |
| （四） 以电子商务为导向 | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第69-70页 |
| 后记 | 第70-71页 |