影响IPTV产品消费的关键成功因素分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·现实背景及意义 | 第11-12页 |
| ·理论背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究思路和方法 | 第13-15页 |
| ·论文思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·论文结构 | 第16-18页 |
| 第二章 理论综述 | 第18-58页 |
| ·消费者行为理论综述 | 第18-31页 |
| ·消费者行为学的发展 | 第18-19页 |
| ·消费者行为的影响因素 | 第19-23页 |
| ·消费者行为学相关理论 | 第23-30页 |
| ·消费者行为学研究评价 | 第30-31页 |
| ·产品扩散理论综述 | 第31-50页 |
| ·产品扩散的基本理论 | 第31-32页 |
| ·产品的扩散理论及扩散过程 | 第32-35页 |
| ·产品扩散的影响因素 | 第35-38页 |
| ·产品扩散模型 | 第38-49页 |
| ·我国通信产品扩散研究 | 第49页 |
| ·产品扩散研究评价 | 第49-50页 |
| ·关键成功因素理论综述 | 第50-58页 |
| ·关键成功因素概念介绍 | 第50-53页 |
| ·关键成功因素分析法 | 第53-55页 |
| ·关键成功因素分析法的应用 | 第55-56页 |
| ·关键成功因素研究评价 | 第56-58页 |
| 第三章 影响IPTV消费的因素分析 | 第58-66页 |
| ·IPTV的基本介绍 | 第58-61页 |
| ·IPTV概念及主要特点 | 第58-60页 |
| ·IPTV的发展状况 | 第60-61页 |
| ·IPTV消费市场的主要特点分析 | 第61-62页 |
| ·影响IPTV市场的因素指标体系 | 第62-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 第四章 影响IPTV消费的关键成功因素分析 | 第66-86页 |
| ·调查问卷的设计 | 第66页 |
| ·问卷实测的发放与回收管理 | 第66-68页 |
| ·问卷样本定量分析 | 第68-82页 |
| ·问卷的信度分析 | 第68-70页 |
| ·问卷的均值分析 | 第70-78页 |
| ·问卷的因子分析 | 第78-82页 |
| ·本章小结 | 第82-86页 |
| 第五章 产品扩散的模型预测 | 第86-107页 |
| ·关键成功因素权重分析 | 第86-95页 |
| ·层次分析法(AHP法) | 第86-91页 |
| ·模糊综合评价法 | 第91-92页 |
| ·指标权重调查结果 | 第92-95页 |
| ·产品扩散因素融入BASS模型分析 | 第95-98页 |
| ·产品扩散理论的模型预测 | 第98-106页 |
| ·模型预测结果 | 第98-99页 |
| ·模型精度比较 | 第99-101页 |
| ·单个指标影响权重分析 | 第101-106页 |
| ·小结 | 第106-107页 |
| 第六章 市场策略分析 | 第107-117页 |
| ·IPTV的产品策略 | 第108-111页 |
| ·IPTV的目标客户群策略 | 第111-114页 |
| ·IPTV的产品扩散策略 | 第114-117页 |
| 第七章 结论与展望 | 第117-124页 |
| ·本论文的主要结论 | 第117-121页 |
| ·消费者行为学的主要结论 | 第117页 |
| ·关键成功因素分析的主要结论 | 第117-119页 |
| ·产品扩散理论主要结论 | 第119-121页 |
| ·论文创新点 | 第121-122页 |
| ·论文存在的主要不足及未来展望 | 第122-124页 |
| ·论文存在的主要不足 | 第122页 |
| ·未来的建议与展望 | 第122-124页 |
| 参考文献 | 第124-134页 |
| 附录 调查问卷 | 第134-139页 |
| 调查问卷一: 定性调查 | 第134页 |
| 调查问卷二: IPTV关注程度调查问卷 | 第134-136页 |
| 调查问卷三: IPTV各指标重要程度调查问卷 | 第136-139页 |
| 致谢 | 第139-140页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第140页 |
