搜狗定位战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究的理论基础 | 第8-9页 |
| ·定位理论 | 第8-9页 |
| ·竞争战略理论 | 第9页 |
| ·研究的内容与方法 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 2 搜狗现存问题 | 第11-16页 |
| ·公司简介 | 第11页 |
| ·问题概述 | 第11-16页 |
| ·访问量市场份额较低 | 第11-12页 |
| ·市场营收份额低 | 第12-13页 |
| ·人才流失率较高 | 第13-14页 |
| ·品牌影响力弱 | 第14-16页 |
| 3 搜狗的外部市场趋势 | 第16-21页 |
| ·搜索引擎的历史 | 第16-17页 |
| ·中国搜索引擎市场现状 | 第17-20页 |
| ·中国搜索引擎市场规模 | 第17-18页 |
| ·中国搜索引擎市场规模发展情况 | 第17-18页 |
| ·中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重 | 第18页 |
| ·中国搜索引擎用户规模 | 第18-20页 |
| ·中国搜索引擎用户规模发展情况 | 第18-19页 |
| ·中国搜索引擎用户覆盖率 | 第19-20页 |
| ·中国搜索引擎市场未来发展趋势 | 第20-21页 |
| 4 主要竞争对手比较分析 | 第21-33页 |
| ·比较分析法概述 | 第21页 |
| ·搜狗外部市场竞争格局 | 第21-23页 |
| ·中国搜索引擎市场营收份额 | 第21-22页 |
| ·中国搜索引擎访问次数份额 | 第22-23页 |
| ·搜狗与GOOGLE、百度的比较分析 | 第23-30页 |
| ·名字与定位 | 第23-25页 |
| ·用户服务 | 第25-26页 |
| ·客户服务 | 第26-27页 |
| ·品牌影响力 | 第27-30页 |
| ·品牌知名度 | 第27-28页 |
| ·用户忠诚度 | 第28-29页 |
| ·用户流失率 | 第29-30页 |
| ·经验启示 | 第30-33页 |
| ·明确竞争对手 | 第30页 |
| ·利用分化，进入心智 | 第30-31页 |
| ·围绕定位，资源配置 | 第31页 |
| ·聚焦定位，不断进化 | 第31-33页 |
| 5 搜狗的定位对策 | 第33-49页 |
| ·市场细分 | 第34-36页 |
| ·地理细分 | 第35页 |
| ·人口细分 | 第35-36页 |
| ·目标市场的确定 | 第36-43页 |
| ·评估细分市场 | 第36-43页 |
| ·细分市场的规模 | 第37-40页 |
| ·细分市场的内部结构吸引力 | 第40-42页 |
| ·企业的资源条件 | 第42-43页 |
| ·选择进入细分市场的方式 | 第43页 |
| ·品牌的具体定位 | 第43-45页 |
| ·搜狗的定位特色 | 第44-45页 |
| ·搜狗的产品特色 | 第45页 |
| ·资源配置 | 第45-47页 |
| ·优化团队结构 | 第45-46页 |
| ·优化技术结构 | 第46-47页 |
| ·优化网址 | 第47页 |
| ·品牌推广 | 第47-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 个人简介 | 第53-54页 |
| 导师简介 | 第54-55页 |
| 获得成果目录清单 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
