| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·分析的内容 | 第11-12页 |
| ·分析的对象 | 第11页 |
| ·分析的内容 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12页 |
| ·分析和方法和基本结构 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌理论 | 第13-24页 |
| ·品牌基本理论 | 第13-14页 |
| ·品牌定义 | 第13-14页 |
| ·品牌的作用 | 第14页 |
| ·品牌的相关理论 | 第14-20页 |
| ·品牌定位 | 第14-15页 |
| ·品牌识别与品牌塑造 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸与品牌推广 | 第16-17页 |
| ·品牌忠诚度 | 第17-18页 |
| ·品牌联合理论 | 第18-19页 |
| ·品牌竞争力 | 第19-20页 |
| ·本文对品牌理解如下 | 第20-24页 |
| 第三章 中国网络游戏综述及网络游戏市场现状 | 第24-48页 |
| ·网络游戏定义和分类 | 第24-26页 |
| ·电子游戏的定义和分类 | 第24-25页 |
| ·网络游戏的定义和分类 | 第25-26页 |
| ·中国网络游戏市场发展概述 | 第26-32页 |
| ·中国网络游戏市场规模 | 第26-29页 |
| ·中国多人在线游戏市场规模 | 第29-32页 |
| ·中国网络游戏商家核心竞争力指数分析 | 第32-43页 |
| ·核心运营商竞争力评估指标与评级说明 | 第32-35页 |
| ·核心运营商外部指标分析 | 第35页 |
| ·核心运营商内部指标分析 | 第35-36页 |
| ·网络游戏核心运营商排名 | 第36页 |
| ·网络游戏核心运营商综合竞争力分析 | 第36-37页 |
| ·核心运营商分析 | 第37-43页 |
| ·中国网络游戏品牌现状分析 | 第43-48页 |
| ·游戏品牌竞争尚停留在产品品牌阶段 | 第43-44页 |
| ·各大前沿游戏商家品牌综合实力不强 | 第44页 |
| ·服务品牌意识差 | 第44-46页 |
| ·质量 品牌战略的重要保障 | 第46-48页 |
| 第四章 中国网络游戏品牌营销对策建议 | 第48-71页 |
| ·品牌定位营销建议 | 第48-54页 |
| ·品牌定位要与文化结合 | 第48-49页 |
| ·避免品牌定位中文化因素被忽略现象 | 第49-54页 |
| ·品牌塑造营销建议 | 第54-59页 |
| ·注重技术服务品质 | 第54-55页 |
| ·游戏厂商应该重视宣传在技术方面投入的资本力度，树立在游戏玩家心中的技术品牌地位 | 第55页 |
| ·品牌塑造需要兼顾“社会效益” | 第55-56页 |
| ·品牌推广中的销售渠道建设 | 第56-58页 |
| ·广告策略与品牌塑造 | 第58-59页 |
| ·品牌延伸营销策略建议 | 第59-62页 |
| ·以品牌为中心游戏衍生产品的开发 | 第59-60页 |
| ·以网络游戏为平台，搭建新的广告媒介载体 | 第60-61页 |
| ·大力开发教育软件市场 | 第61-62页 |
| ·品牌忠诚度建设营销策略 | 第62-64页 |
| ·以客户为导向的服务流程的建立 | 第63页 |
| ·客户数据库的完善，客户交互信息的记录 | 第63页 |
| ·针对性的玩家分析、游戏场景设计和个性化的服务，增加客户粘连度 | 第63-64页 |
| ·玩家营销:向上和交叉销售 | 第64页 |
| ·建立强大的忠诚度计划 | 第64页 |
| ·品牌联合营销策略建议 | 第64-67页 |
| ·品牌竞争力提升营销策略建议 | 第67-71页 |
| ·战略 | 第68-69页 |
| ·沟通 | 第69页 |
| ·规范 | 第69页 |
| ·识别 | 第69页 |
| ·组织 | 第69-70页 |
| ·考核 | 第70-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |