现代广告的人文关怀探析
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 现代广告人文关怀的内涵 | 第9-16页 |
| 一、现代广告人文关怀的内涵 | 第9-15页 |
| （一） 人类价值——对人的关怀 | 第10-11页 |
| （二） 人的社会价值——对社会的关怀 | 第11-13页 |
| （三） 人的自然价值——对自然的关怀 | 第13-15页 |
| 二、现代广告人文关怀与商业目的的互动关系 | 第15-16页 |
| 第二章 现代广告人文关怀的理论基础 | 第16-22页 |
| 一、中国传统文化中的人文关怀 | 第16-18页 |
| 二、西方文化中的人文关怀 | 第18-19页 |
| 三、传播学中的受众意识理论 | 第19-22页 |
| 第三章 现代广告人文关怀的表现 | 第22-33页 |
| 一、人本——关爱人的生命价值 | 第22-24页 |
| 二、人性——彰显人的个性自由 | 第24-26页 |
| 三、人情——咏唱人的伟大感情 | 第26-29页 |
| 四、人欲——追求人的美好爱欲 | 第29-33页 |
| 第四章 现代广告人文关怀的缺失 | 第33-39页 |
| 一、现代广告人文关怀的缺失表现 | 第33-37页 |
| （一） 无穷无尽的信息轰炸 | 第33-34页 |
| （二） 民族文化的随意曲解 | 第34-36页 |
| （三） 屡禁不止的虚假广告 | 第36页 |
| （四） 对特殊群体的不良影响 | 第36-37页 |
| 二、现代广告人文关怀缺失的原因 | 第37-39页 |
| （一） 不健全的市场机制 | 第37-38页 |
| （二） 狭隘的商业追求 | 第38页 |
| （三） 匮乏的广告人才 | 第38-39页 |
| 第五章 现代广告走向人文关怀的对策 | 第39-46页 |
| 一、以人本观作为现代广告的指导理念 | 第39-40页 |
| 二、加强对现代广告人文关怀的监管 | 第40-42页 |
| （一） 政府的监管 | 第40-41页 |
| （二） 受众的监督 | 第41-42页 |
| 三、广告主体自身努力走向人文关怀 | 第42-46页 |
| （一） 广告主的努力 | 第42-43页 |
| （二） 广告公司的努力 | 第43-45页 |
| （三） 大众媒介的努力 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 攻读研究生期间论文发表情况 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49页 |
