| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、序言 | 第7-10页 |
| （一） 本课题的主要研究内容 | 第7页 |
| （二） 本课题研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| （三） 本课题目前国内的研究现状 | 第8页 |
| （四） 本课题的研究方法及新的认识 | 第8-10页 |
| 二、概论 | 第10-17页 |
| （一） 相关概念的界定 | 第10-14页 |
| 1、创意产业 | 第10-11页 |
| 2、动漫形象 | 第11-12页 |
| 3、广告 | 第12-13页 |
| 4、传播媒介 | 第13-14页 |
| （二） 相关概念的关系 | 第14-16页 |
| 1、动漫形象与创意产业的关系 | 第14页 |
| 2、广告与创意产业的关系 | 第14-15页 |
| 3、动漫形象与广告的关系 | 第15页 |
| 4、传播媒介为动漫形象与广告提供多样的传播途径 | 第15-16页 |
| （三） 论题的现状分析及问题的提出 | 第16-17页 |
| 三、创意产业背景下广告与动漫形象的关系 | 第17-28页 |
| （一） 创造力是连接动漫形象和广告的纽带 | 第17-20页 |
| 1、“创意”开始成为竞争力的关键性要素 | 第17-18页 |
| 2、动漫形象具备极佳传播性的创意面貌 | 第18-20页 |
| 3、广告是动漫产品在市场营销中必不可少的环节 | 第20页 |
| （二） 动漫形象的视觉说服力 | 第20-26页 |
| 1、视觉形象在说明性传播活动中的重要作用 | 第21-22页 |
| 2、动漫形象具有“动人”的形式语言 | 第22-23页 |
| 3、动漫形象传递的视觉效应是提升广告效用的关键因素 | 第23-24页 |
| 4、最具有全球语言特性的动漫形象 | 第24-26页 |
| （三） 动漫形象推广中的“广而告知” | 第26-28页 |
| 1、感性信息的有效传递 | 第26页 |
| 2、获得最大程度的受众体 | 第26-27页 |
| 3、确立形象地位的必要手段 | 第27-28页 |
| 四、共同的承载平台体现结合的必然性 | 第28-34页 |
| （一） 感性诉求是动漫形象和广告共同的表现目标 | 第28-30页 |
| 1、设计界面中形象与信息的交流 | 第28-29页 |
| 2、感性诉求在传播途径中的重要作用 | 第29-30页 |
| （二） 现代传媒提供多样的传播途径 | 第30-34页 |
| 1、信息传播革命为动漫形象及广告行为提供了技术平台 | 第30-31页 |
| 2、多媒体技术的发展使得两者的结合呈多样性的表现成为可能 | 第31-32页 |
| 3、信息交互传播中形象与信息的交融 | 第32-34页 |
| 五、动漫形象在广告中的现实价值 | 第34-47页 |
| （一） 动漫形象成为广告创意的一种主体形象 | 第34-38页 |
| 1、动漫形象成为大众文化中传情达意的通俗载体 | 第34-36页 |
| 2、动漫形象以其强大的适用性遍布各销售渠道 | 第36-37页 |
| 3、动漫形象广告于真人广告的优势 | 第37-38页 |
| （二） 动漫形象的使用深入广告各传播领域中 | 第38-43页 |
| 1、招贴广告中动漫形象的使用 | 第39-40页 |
| 2、影视广告中动漫形象的使用 | 第40页 |
| 3、网络广告中动漫形象的使用 | 第40-41页 |
| 4、手机广告中动漫形象的使用 | 第41-43页 |
| （三） 动漫品牌形象成为营销利器 | 第43-47页 |
| 1、社会的消费特性成为催化剂 | 第43-44页 |
| 2、动漫品牌形象的开发决胜于广告竞争 | 第44-45页 |
| 3、动漫品牌形象是现代广告的营销保障 | 第45-46页 |
| 4、具有国际扩张力的动漫形象广告 | 第46-47页 |
| 六、动漫品牌形象广告是实现动漫产业经济价值的有效途径 | 第47-63页 |
| （一） 中国将成为动漫形象最具潜力的市场 | 第47-52页 |
| 1、国内动漫产业的大力开发与推广 | 第47-48页 |
| 2、中国动漫形象的发展及其运用 | 第48-50页 |
| 3、立足民族特色形象推动产业经济 | 第50-52页 |
| （二） 动漫品牌形象是产业运作的核心 | 第52-56页 |
| 1、动漫品牌形象具有全球性的视觉传播力 | 第52-53页 |
| 2、动漫品牌形象的推广成为产业良性运作的先决条件 | 第53-55页 |
| 3、强调原创性并提供形象版权的保障 | 第55-56页 |
| （三） 广告成为确立动漫品牌形象的必要手段 | 第56-58页 |
| 1、广告于动漫形象推广的传播功能 | 第56-57页 |
| 2、广告于动漫品牌形象的营销功能 | 第57-58页 |
| （四） 结合互动传播媒介的广告宣传开拓市场营销的多种渠道 | 第58-63页 |
| 1、互动媒体宣传中的多重样式及作用 | 第58-59页 |
| 2、整合运营宣传模式下动漫品牌形象的推广 | 第59-60页 |
| 3、借鉴国外成功营销模式开拓产业经济新思路 | 第60-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66页 |
