品牌服装广告的创意与运作研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1. 课题研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 2. 我国服装广告的现状分析 | 第10-13页 |
| ·广告创意单调，缺乏文化内涵 | 第10-11页 |
| ·媒体传播手段单一 | 第11页 |
| ·盲目崇拜形象代言人 | 第11-12页 |
| ·广告运作缺乏整体性、科学性 | 第12页 |
| ·广告缺乏更新、应变能力 | 第12-13页 |
| ·广告人才“瓶颈“现象突出 | 第13页 |
| 3. 本课题研究思路和主要工作 | 第13-15页 |
| 第二章 服装广告的发展、特点、作用与分类 | 第15-28页 |
| 1. 服装广告的产生与发展 | 第15-18页 |
| ·“叫卖式”广告 | 第15-16页 |
| ·“生活方式”型广告初露头角 | 第16-17页 |
| ·广告创意时代的来临 | 第17-18页 |
| 2. 现代服装广告的特点 | 第18-21页 |
| ·体现文化内涵 | 第18-19页 |
| ·注重人性化 | 第19-20页 |
| ·成为品牌的符号 | 第20-21页 |
| ·表现形式丰富多彩 | 第21页 |
| ·多渠道投放 | 第21页 |
| 3. 服装广告的作用 | 第21-23页 |
| ·服装广告是连接服装企业与市场的桥梁 | 第22页 |
| ·服装广告是消费者对产品的认知途径 | 第22-23页 |
| ·服装广告反映着社会文化的发展与变革 | 第23页 |
| 4. 现代服装广告的分类 | 第23-28页 |
| ·根据广告媒体进行分类 | 第23-24页 |
| ·根据广告内容分类 | 第24-25页 |
| ·根据广告目的分类 | 第25页 |
| ·根据广告诉求分类 | 第25-26页 |
| ·根据产品的生命周期分类 | 第26页 |
| ·根据广告传播范围分类 | 第26-28页 |
| 第三章 服装广告的创意与表现研究 | 第28-43页 |
| 1. 广告创意解读 | 第28-29页 |
| 2. 服装广告创意原则 | 第29-33页 |
| ·从广告效果出发寻找创意 | 第29-30页 |
| ·沿袭体现个性与亮点的思路找寻创意 | 第30-32页 |
| ·从“制造出位”的角度寻找创意 | 第32-33页 |
| 3. 服装广告创意的表现手法 | 第33-43页 |
| ·与大自然的完美组合 | 第33-34页 |
| ·刻画细节 | 第34-35页 |
| ·表现产品原生态 | 第35-36页 |
| ·性感——永恒的话题 | 第36-37页 |
| ·运用人体线条 | 第37-38页 |
| ·诙谐幽默的魔力 | 第38-39页 |
| ·荒诞离奇的表现 | 第39-40页 |
| ·调动味沉与嗅觉 | 第40-41页 |
| ·夸张手法 | 第41页 |
| ·美丑互动 | 第41-43页 |
| 第四章 国内外品牌服装广告的创意和运作案例分析 | 第43-53页 |
| 1. 贝纳通服装广告的创意案例 | 第43-46页 |
| ·贝纳通品牌背景 | 第43-44页 |
| ·创意独特的贝纳通服装广告 | 第44-46页 |
| 2. 李宁服装广告的运作案例 | 第46-53页 |
| ·李宁品牌背景 | 第46-47页 |
| ·李宁品牌的广告创意和运作分析 | 第47-53页 |
| 第五章 我国品牌服装广告的运作策略 | 第53-65页 |
| 1. 服装广告的媒体优化组合 | 第54-57页 |
| ·服装广告的媒体选择 | 第54-56页 |
| ·服装广告的媒体优化组合 | 第56-57页 |
| 2. 公共关系 | 第57-60页 |
| ·公关广告 | 第57-58页 |
| ·赞助活动 | 第58-59页 |
| ·新闻事件 | 第59页 |
| ·时装表演 | 第59-60页 |
| 3. 品牌服装的终端展示 | 第60-65页 |
| ·终端展示 | 第60-61页 |
| ·售点广告 | 第61-65页 |
| 第六章 结论 | 第65-67页 |
| 1. 结论与贡献 | 第65页 |
| 2. 今后研究方向 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
