| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 中冶成工品牌建设实践 | 第9-16页 |
| ·中冶成工概况 | 第9-11页 |
| ·中冶成工品牌发展的几个阶段 | 第11-12页 |
| ·中冶成工品牌建设发展的新趋势 | 第12-13页 |
| ·中冶成工品牌建设的背景 | 第13页 |
| ·中冶成工实施品牌建设的目的意义 | 第13-16页 |
| 第二章 中冶成工品牌的内涵、特征、作用及定位 | 第16-31页 |
| ·中冶成工品牌的内涵 | 第16-21页 |
| ·传统的品牌描述 | 第16-17页 |
| ·品牌个性化趋势 | 第17页 |
| ·品牌人性化趋势 | 第17-21页 |
| ·中冶成工品牌的特征 | 第21-22页 |
| ·中冶成工品牌的要素构成 | 第22-26页 |
| ·企业内部因素 | 第22-25页 |
| ·企业外部因素 | 第25-26页 |
| ·企业品牌的作用 | 第26-27页 |
| ·企业品牌定位 | 第27-31页 |
| ·正确、科学地进行企业品牌定位是塑造强势品牌的基本条件 | 第28页 |
| ·企业品牌定位必须以“三个第一”为依据，实现品牌形象与市场的最佳组合 | 第28页 |
| ·企业品牌定位是提高品牌竞争优势的含金量的前提 | 第28-29页 |
| ·企业品牌定位有助于将企业的信息传递给广大的“受众”客户 | 第29-31页 |
| 第三章 中冶成工企业品牌竞争力分析 | 第31-41页 |
| ·企业竞争力发展的现状和存在的问题 | 第31-33页 |
| ·企业品牌竞争力的发展现状 | 第31-32页 |
| ·企业品牌竞争力管理面临的主要问题 | 第32-33页 |
| ·企业竞争力的涵义及特征 | 第33-36页 |
| ·企业品牌具有长期战略发展的行为特征 | 第34页 |
| ·企业品牌具有竞争的比较性特征 | 第34-35页 |
| ·企业品牌具有为企业获取利益性特征 | 第35页 |
| ·企业品牌具有各要素间的整体性和协调一致性特征 | 第35页 |
| ·企业品牌具有动态性特征 | 第35-36页 |
| ·企业品牌竞争力分析及构建 | 第36-41页 |
| 第四章 提升中冶成工企业品牌竞争力的主要措施 | 第41-52页 |
| ·实施人才培养提升企业品牌竞争力的战略 | 第41-42页 |
| ·实施企业品牌经营战略 | 第42页 |
| ·实施产业集群发展带动品牌提升战略 | 第42-43页 |
| ·实施以技术创新为核心的提升竞争能力战略 | 第43页 |
| ·实施以工程质量和服务为基础的企业品牌竞争力战略 | 第43-44页 |
| ·实施品牌国际化战略 | 第44页 |
| ·实施以质量为基础的品牌建设 | 第44-47页 |
| ·企业卓越的质量体系 | 第44-45页 |
| ·科学的施工资源策划 | 第45页 |
| ·高效的施工组织管理系统 | 第45-46页 |
| ·进度控制管理系统 | 第46页 |
| ·技术质量管理系统 | 第46-47页 |
| ·信息化技术应用 | 第47页 |
| ·以质量创品牌的典型案例 | 第47页 |
| ·实施以企业文化建设为支撑的品牌发展 | 第47-49页 |
| ·实施以创新为砝码的品牌竞争力建设 | 第49-50页 |
| ·产品创新 | 第49页 |
| ·管理创新 | 第49-50页 |
| ·技术创新 | 第50页 |
| ·实施以服务为重点的品牌维护建设 | 第50-52页 |
| ·前期导入服务 | 第50页 |
| ·过程满意服务 | 第50-51页 |
| ·后期延伸服务 | 第51页 |
| ·诚信经营是企业的生命 | 第51-52页 |
| 第五章 结束语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
