潍坊长安铁塔股份有限公司营销战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景与问题 | 第10-12页 |
| ·研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| ·论文结构及主要内容 | 第13页 |
| ·论文的研究思路及方法 | 第13-15页 |
| 2 相关理论综述 | 第15-20页 |
| ·国外营销理论概述 | 第15-18页 |
| ·国内营销理论概述 | 第18-20页 |
| 3 长安铁塔公司营销环境分析 | 第20-38页 |
| ·企业宏观环境分析 | 第20-24页 |
| ·行业市场分析 | 第20-23页 |
| 国内市场 | 第20-23页 |
| 国外市场 | 第23页 |
| ·铁塔的制造加工技术现状 | 第23-24页 |
| ·企业微观环境分析 | 第24-34页 |
| ·供应商分析 | 第24页 |
| ·顾客分析 | 第24-25页 |
| ·市场竞争对手分析 | 第25-30页 |
| ·企业内部资源与能力分析 | 第30-33页 |
| ·企业核心竞争力分析 | 第33-34页 |
| ·长安铁塔公司营销环境SWOT分析 | 第34-38页 |
| ·机会与威胁 | 第34-35页 |
| ·优势与劣势 | 第35-36页 |
| ·长安铁塔公司的SWOT矩阵 | 第36-38页 |
| 4 长安铁塔公司营销战略构想 | 第38-42页 |
| ·指导思想 | 第38页 |
| ·营销总体思路和目标 | 第38-40页 |
| ·营销战略的产品战略选择 | 第40-42页 |
| 5 长安铁塔公司营销战略的实施 | 第42-52页 |
| ·营销战略实施步骤 | 第42页 |
| ·分步骤营销战略要务实施 | 第42-44页 |
| ·差异化营销策略的实施 | 第44-48页 |
| ·营销战略实施的保障措施 | 第48-52页 |
| ·改革营销组织结构 | 第48页 |
| ·降低经营风险，加快资金回笼，拓宽现金流 | 第48-49页 |
| ·人力资源支持 | 第49页 |
| ·推行营销员绩效评价系统，优化销售队伍 | 第49-50页 |
| ·加强其他核心能力创新，支持营销战略的实施 | 第50-52页 |
| 6 研究结论及体会 | 第52-54页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·研究体会 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录A | 第55-56页 |
| 学习期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57-59页 |
| 学位论文数据集 | 第59页 |
