ThinkPad笔记本品牌策略研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究目标和意义 | 第11页 |
| ·本文创新点 | 第11-13页 |
| 2 品牌的相关理论 | 第13-19页 |
| ·品牌定义 | 第13页 |
| ·品牌功能 | 第13-14页 |
| ·品牌特征 | 第14-15页 |
| ·品牌定位 | 第15页 |
| ·品牌传播 | 第15-17页 |
| ·广告传播 | 第16页 |
| ·公关传播 | 第16-17页 |
| ·品牌传播的目的 | 第17页 |
| ·品牌维护 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸 | 第18-19页 |
| 3 公司及行业背景 | 第19-29页 |
| ·联想集团 | 第19页 |
| ·THINKPAD笔记本 | 第19-20页 |
| ·行业背景分析 | 第20-23页 |
| ·2006年全球笔记本市场 | 第20-21页 |
| ·2006年国内笔记本市场 | 第21-22页 |
| ·2006年笔记本市场特点 | 第22-23页 |
| ·笔记本市场产品细分 | 第23-24页 |
| ·行业细分 | 第23-24页 |
| ·性别细分 | 第24页 |
| ·功能细分 | 第24页 |
| ·年龄细分 | 第24页 |
| ·笔记本市场现状与品牌传播的关系 | 第24-25页 |
| ·THINKPAD笔记本回顾和展望 | 第25-26页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第26-29页 |
| ·惠普 | 第26-28页 |
| ·戴尔 | 第28-29页 |
| 4 THINKPAD笔记本品牌策略研究 | 第29-48页 |
| ·THINKPAD笔记本品牌定位策略分析 | 第29-35页 |
| ·品牌命名 | 第29-30页 |
| ·产品设计 | 第30页 |
| ·产品品质 | 第30-31页 |
| ·产品技术 | 第31-32页 |
| ·产品服务 | 第32-33页 |
| ·价格定位 | 第33-34页 |
| ·消费群定位 | 第34页 |
| ·品牌定位策略中的不足 | 第34-35页 |
| ·THINKPAD笔记本品牌传播策略分析 | 第35-42页 |
| ·广告传播 | 第35-38页 |
| ·公关传播 | 第38-40页 |
| ·内部传播 | 第40-41页 |
| ·渠道 | 第41页 |
| ·品牌传播策略中的不足 | 第41-42页 |
| ·品牌维护策略分析 | 第42页 |
| ·品牌延伸策略分析 | 第42-43页 |
| ·LENOVO与THINK双品牌战略分析 | 第43-48页 |
| ·双品牌战略的必要性 | 第43-44页 |
| ·双品牌战略分析 | 第44-46页 |
| ·双品牌战略面临诸多挑战 | 第46-48页 |
| 5 结论 | 第48-51页 |
| ·品牌形象需要维护 | 第48页 |
| ·品牌定位要独特 | 第48-49页 |
| ·品牌形象中需注入情感因素 | 第49页 |
| ·品牌需要良好的成长环境 | 第49页 |
| ·利用新技术，提高产品品质，树立品牌 | 第49-50页 |
| ·品牌传播务必以市场需求和消费者的反应为主要导向 | 第50页 |
| ·品牌传播应整合各种传播手段并讲究策略 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 学位论文数据集 | 第53页 |
