| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究范围 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-11页 |
| ·研究的主要创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 手机互动营销的相关理论概述 | 第12-17页 |
| ·互动营销的定义与特点 | 第12-13页 |
| ·信息时代互动营销如何“互动” | 第13-15页 |
| ·互动营销的技术实现方式 | 第15-17页 |
| 第三章 手机互动营销概述 | 第17-21页 |
| ·手机互动营销的定义与特点 | 第17-18页 |
| ·手机互动营销与手机营销的关系 | 第18-19页 |
| ·手机互动营销与数字化营销的关系 | 第19-21页 |
| 第四章 手机互动营销价值链分析 | 第21-30页 |
| ·手机互动营销价值链 | 第21-22页 |
| ·手机互动营销中的角色互动 | 第22-24页 |
| ·移动运营商与手机互动营销 | 第24-28页 |
| ·中国移动 | 第24页 |
| ·中国联通 | 第24-25页 |
| ·移动 CRM对于手机互动营销的促进作用 | 第25-28页 |
| ·SP与手机互动营销 | 第28-30页 |
| ·开发手机广告业务的SP | 第28-29页 |
| ·开发手机二维码业务的SP | 第29-30页 |
| 第五章 两种适用于手机互动营销活动的移动增值业务 | 第30-42页 |
| ·手机二维码业务 | 第30-33页 |
| ·手机二维码业务的相关定义与分类 | 第30-31页 |
| ·手机二维码业务在营销活动中的应用 | 第31页 |
| ·手机二维码商务模式分析 | 第31-32页 |
| ·“互动”在手机二维码业务上的体现 | 第32-33页 |
| ·手机媒体广告 | 第33-42页 |
| ·手机媒体广告业务的相关定义与分类 | 第33-34页 |
| ·手机媒体广告业务的几种典型应用 | 第34-38页 |
| ·手机媒体广告商务模式分析 | 第38-40页 |
| ·“互动”在手机媒体广告业务上的体现 | 第40-42页 |
| 第六章 移动运营商开展手机互动营销活动的市场策略分析 | 第42-52页 |
| ·手机互动营销时代的消费者特征 | 第42-47页 |
| ·移动运营商开展手机互动营销活动的TOWS分析 | 第47-49页 |
| ·移动运营商开展手机互动营销活动的市场策略建议 | 第49-52页 |
| 附:调研问卷 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间的论文 | 第56页 |