企业绿色营销对策研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 文献综述 | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及问题 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·论文结构与研究内容 | 第11-12页 |
| ·技术路线和研究方法 | 第12页 |
| ·创新之处 | 第12-14页 |
| 2. 绿色营销概述 | 第14-18页 |
| ·绿色营销概述 | 第14-17页 |
| ·绿色营销概念界定 | 第14-15页 |
| ·绿色营销的特征 | 第15-16页 |
| ·开展绿色营销的意义 | 第16-17页 |
| ·绿色贸易壁垒 | 第17-18页 |
| 3. 企业绿色营销环境分析 | 第18-24页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-20页 |
| ·人口、社会环境 | 第18页 |
| ·自然生态环境 | 第18-19页 |
| ·政府宏观调控 | 第19页 |
| ·国际环境 | 第19-20页 |
| ·微观环境分析 | 第20-24页 |
| ·消费者绿色消费意识分析 | 第20-21页 |
| ·价格对绿色消费的影响 | 第21-22页 |
| ·居民收入与绿色产品需求的关系 | 第22-24页 |
| 4. 我国绿色营销发展现状及原因分析 | 第24-36页 |
| ·我国绿色营销现状 | 第24-29页 |
| ·我国绿色营销初见成效 | 第24页 |
| ·我国绿色营销面临的困境 | 第24-29页 |
| ·影响绿色营销实施的内外部因素及优劣势分析 | 第29-31页 |
| ·影响绿色营销的内部因素 | 第29-30页 |
| ·影响绿色营销的外部因素 | 第30页 |
| ·优势分析 | 第30-31页 |
| ·劣势分析 | 第31页 |
| ·我国绿色营销发展缓慢的原因分析 | 第31-36页 |
| ·政府干预不足和干预失灵 | 第32页 |
| ·绿色营销“市场失灵” | 第32-33页 |
| ·企业自身障碍 | 第33-34页 |
| ·消费者造成的障碍 | 第34-36页 |
| 5. 企业实施绿色营销的简单博弈分析 | 第36-46页 |
| ·博弈理论 | 第36页 |
| ·企业与竞争者之间的博弈分析 | 第36-38页 |
| ·同行业企业间进行绿色营销的博弈分析 | 第36-37页 |
| ·绿色营销企业和假冒绿色产品生产者之间的博弈 | 第37-38页 |
| ·绿色营销企业与消费者之间的博弈分析 | 第38-46页 |
| ·完全信息静态博弈分析 | 第38-40页 |
| ·完全且完美信息动态博弈分析 | 第40-42页 |
| ·完全且不完美信息动态博弈分析 | 第42-46页 |
| 6. 绿色营销对策 | 第46-66页 |
| ·加大绿色理念宣传教育力度，培育绿色消费者 | 第46-50页 |
| ·加强绿色价值宣传工作力度 | 第46-49页 |
| ·提高国民素质，加强绿色教育工作 | 第49-50页 |
| ·转变企业生产经营理念 | 第50-57页 |
| ·推行清洁生产，强化绿色质量管理 | 第50-54页 |
| ·树立企业绿色营销组合观念，创新绿色营销组合策略 | 第54-57页 |
| ·实施绿色营销战略跨越绿色壁垒 | 第57-60页 |
| ·原料及原料供应地的绿色化 | 第57页 |
| ·完善生产工艺、改进生产设备，推行清洁生产 | 第57-58页 |
| ·大力开发绿色产品 | 第58-59页 |
| ·加快企业绿色认证来打破绿色壁垒 | 第59-60页 |
| ·在绿色营销中发挥政府规制作用 | 第60-66页 |
| ·绿色营销政府规制的必要性 | 第60-61页 |
| ·发挥政府规制作用，更好开展绿色营销 | 第61-66页 |
| 7. 研究结论与展望 | 第66-68页 |
| ·研究结论 | 第66页 |
| ·展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
