| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·中国移动公司简介 | 第8-9页 |
| ·中国移动新业务介绍 | 第9-11页 |
| ·对新业务营销策略进行研究的意义 | 第11页 |
| ·国内外研究概况 | 第11-15页 |
| 2 研究理论概述 | 第15-26页 |
| ·战略管理基础理论 | 第15-19页 |
| ·产品生命周期理论 | 第19-23页 |
| ·SWOT 分析法 | 第23-26页 |
| 3 中国移动新业务的发展与存在的问题 | 第26-29页 |
| ·新业务对中国移动发展战略的重要性和有力支撑 | 第26-27页 |
| ·存在的问题 | 第27-29页 |
| 4 湖北移动新业务发展态势分析 | 第29-32页 |
| ·湖北通信业市场格局简述 | 第29页 |
| ·湖北移动新业务发展概况 | 第29-30页 |
| ·湖北移动新业务营销面临的主要问题 | 第30-32页 |
| 5 湖北移动新业务营销策略 | 第32-44页 |
| ·明确新业务营销重点 | 第32页 |
| ·将产品生命周期理论应用于新业务营销 | 第32-34页 |
| ·弥补新业务营销短板 | 第34-39页 |
| ·几项重点自有业务的具体营销策略 | 第39-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |