| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| 第一章 媒介活动营销中大众传播与群体传播融合的背景和意义 | 第12-25页 |
| ·媒介活动营销的兴起及其优势 | 第12-14页 |
| ·媒介活动营销中传播融合的背景 | 第14-16页 |
| ·媒介活动营销中传播融合的意义 | 第16-25页 |
| 第二章 媒介活动营销中大众传播与群体传播要素的融合分析 | 第25-40页 |
| ·传者的融合 | 第25-27页 |
| ·内容的融合 | 第27-32页 |
| ·渠道的融合 | 第32-35页 |
| ·受众的融合 | 第35-38页 |
| ·效果研究 | 第38-40页 |
| 第三章 媒介活动营销中传播融合的现实困境及解决之道 | 第40-51页 |
| ·当前媒介活动营销中暴露的问题 | 第40-42页 |
| ·媒体活动营销中传播融合的注意事项 | 第42-44页 |
| ·媒介活动营销传播融合模式及操作过程 | 第44-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |