| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1 导论 | 第13-21页 |
| ·研究背景 | 第13-16页 |
| ·研究条件 | 第16-17页 |
| ·研究内容与预期目标 | 第17-18页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究创新及价值 | 第19-21页 |
| 2 商标评估 | 第21-35页 |
| ·商标概述 | 第21-28页 |
| ·商标定义 | 第21-23页 |
| ·商标 | 第21-22页 |
| ·品牌 | 第22-23页 |
| ·商标与品牌 | 第23页 |
| ·商标功能 | 第23-25页 |
| ·商标法规 | 第25页 |
| ·商标沿革 | 第25-28页 |
| ·商标设计 | 第28-31页 |
| ·商标设计定义 | 第28页 |
| ·商标设计要素 | 第28-30页 |
| ·商标设计一般流程 | 第30-31页 |
| ·商标评估 | 第31-34页 |
| ·商标评估的由来 | 第31页 |
| ·商标评估的内涵及方法 | 第31-32页 |
| ·商标评估价值的影响因素 | 第32页 |
| ·服装商标评估的重要性和必要性 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 3 消费者认知与服装商标消费者认知实验 | 第35-55页 |
| ·消费者认知相关理论 | 第35-38页 |
| ·认知心理学 | 第35-36页 |
| ·感觉、知觉与认知 | 第36-37页 |
| ·从感觉到认知 | 第37-38页 |
| ·服装商标消费者认知实验设计 | 第38-42页 |
| ·感性工学——一种将消费者意向感觉变成设计要素的转化技术 | 第38-39页 |
| ·语义分析法——一种获取消费者感觉意向的实验方法 | 第39-40页 |
| ·投射心理学实验 | 第40-41页 |
| ·实验总体方案 | 第41-42页 |
| ·服装商标消费者认知实验准备 | 第42-51页 |
| ·服装商标各要素实验材料选择 | 第42-47页 |
| ·字义实验材料选择 | 第42-44页 |
| ·字体实验材料选择 | 第44-45页 |
| ·图形符号实验材料选择 | 第45页 |
| ·颜色实验材料选择 | 第45-47页 |
| ·语意形容词对选择 | 第47-51页 |
| ·服装商标消费者认知实验 | 第51-54页 |
| ·实验名称 | 第51页 |
| ·实验形式 | 第51-54页 |
| ·实验条件 | 第54页 |
| ·实验对象 | 第54页 |
| ·小结 | 第54-55页 |
| 4 服装商标各要素评估体系的构建——实验数据分析与结果(一) | 第55-79页 |
| ·实验样本分析 | 第55-56页 |
| ·分析方法 | 第56-61页 |
| ·因子分析法 | 第56-58页 |
| ·本论文数据分析方法与步骤 | 第58-61页 |
| ·服装商标各要素评估体系 | 第61-78页 |
| ·服装商标字义评估体系 | 第61-65页 |
| ·服装商标字体评估体系 | 第65-69页 |
| ·服装商标图形符号评估体系 | 第69-73页 |
| ·服装商标颜色评估体系 | 第73-78页 |
| ·小结 | 第78-79页 |
| 5 消费者认知的偏好分析——实验数据分析与结果(二) | 第79-93页 |
| ·服装商标各要素消费者风格偏好分析 | 第79-87页 |
| ·商标字义 | 第79-81页 |
| ·商标字体 | 第81-83页 |
| ·商标图形符号 | 第83-85页 |
| ·商标颜色 | 第85-87页 |
| ·服装商标各要素认知定位分析 | 第87-91页 |
| ·商标字义 | 第87-88页 |
| ·商标字体 | 第88-89页 |
| ·商标图形符号 | 第89-90页 |
| ·商标颜色 | 第90-91页 |
| ·服装商标各要素延展性分析 | 第91-92页 |
| ·小结 | 第92-93页 |
| 6 服装商标评估模型构建及个案研究 | 第93-109页 |
| ·服装商标评估模型构建 | 第93-102页 |
| ·部分与整体 | 第93-94页 |
| ·评估模型 | 第94-97页 |
| ·品牌定位 | 第94-95页 |
| ·服装商标评估体系 | 第95-96页 |
| ·T-C-B服装商标评估模型 | 第96-97页 |
| ·评估流程 | 第97-102页 |
| ·评估模型的需要境况 | 第97-99页 |
| ·评估流程设计 | 第99-102页 |
| ·个案研究 | 第102-107页 |
| ·个案一——玛纳尼 | 第102-105页 |
| ·个案二——拜丽德 | 第105-107页 |
| ·小结 | 第107-109页 |
| 7 结论 | 第109-113页 |
| ·关于服装商标评估方法 | 第109-110页 |
| ·关于服装商标消费者认知实验分析结果 | 第110-111页 |
| ·本论文研究的局限性 | 第111-112页 |
| ·本论文后续研究展望 | 第112-113页 |
| 参考文献 | 第113-117页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第117-119页 |
| 致谢 | 第119-121页 |
| 附录1 国内商标法规与国际商标注册 | 第121-125页 |
| 附录2 服装商标认知实验材料 | 第125-137页 |
| 附录3 服装商标语意形容词组及消费者调研频数统计 | 第137-141页 |
| 附录4 服装商标认知语意形容词问卷调研 | 第141-145页 |
| 附录5 服装商标各要素实验材料延展性分析 | 第145-149页 |
| 附录6 服装商标评估个案实验——答卷部分 | 第149页 |
