| 中文提要 | 第1-5页 |
| 英文提要 | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 一、问题的提出 | 第7-17页 |
| （一） 作为竞争手段的比较广告 | 第7-8页 |
| （二） 比较广告的法律定义和分类 | 第8-12页 |
| 1. 比较广告的定义 | 第8-11页 |
| 2. 比较广告的分类 | 第11-12页 |
| （三） 比较广告的违法可能性及其判断 | 第12-14页 |
| （四） 比较广告违法性判断的规则体系 | 第14-17页 |
| 1. 发达国家比较广告违法性判断的规则体系 | 第14-16页 |
| 2. 我国比较广告违法性判断的规则体系 | 第16-17页 |
| 二、比较广告违法性判断的理论依据 | 第17-24页 |
| （一） 比较广告违法性判断的宪法依据 | 第17-20页 |
| 1. 商业言论自由原则的演变 | 第17-19页 |
| 2. 商业言论自由与比较广告违法性的判断 | 第19-20页 |
| （二） 比较广告违法性判断的竞争法依据 | 第20-24页 |
| 1. 竞争法观念的转变:从公平到效率 | 第20-22页 |
| 2. 效率观念与比较广告违法性的判断 | 第22-24页 |
| 三、比较广告违法性的判断标准 | 第24-40页 |
| （一） 比较广告违法性判断的基本标准 | 第24-30页 |
| 1. 比较广告应符合诚实信用的原则 | 第24-26页 |
| 2. 比较广告应符合公平竞争的原则 | 第26-30页 |
| （二） 比较广告构成误导行为的判断标准 | 第30-36页 |
| 1. 虚假和误导的关系 | 第31页 |
| 2. 判断误导行为所针对的主体对象 | 第31-32页 |
| 3. 判断比较广告的陈述或表示是否有欺骗消费者的意图或者能力 | 第32-34页 |
| 4. 判断比较广告的陈述或表示是否能够欺骗相当数目的理性消费者 | 第34-35页 |
| 5. 判断比较广告的陈述或表示是否具有实质重要性 | 第35-36页 |
| （三） 比较广告构成商业诋毁行为的判断标准 | 第36-40页 |
| 1. 判断比较广告是否出于竞争的目的 | 第37页 |
| 2. 判断比较广告中陈述的事实是否虚假 | 第37-39页 |
| 3. 判断比较广告中陈述的“事实”是否为特定事实 | 第39页 |
| 4. 判断比较广告中陈述的“事实”是否可以损害他人商业信誉 | 第39-40页 |
| 四、对我国比较广告违法性判断的建议 | 第40-47页 |
| （一） 对建立我国比较广告违法性判断规则体系的建议 | 第40-41页 |
| 1. 以《反不正当竞争法》为核心，建立比较广告违法性判断的规则体系 | 第40-41页 |
| 2. 《广告法》等相关法律在比较广告违法性判断中的地位与作用 | 第41页 |
| （二） 对确立我国比较广告违法性判断标准的建议 | 第41-45页 |
| 1. 比较广告违法性判断标准的规范层级 | 第42页 |
| 2. 关于《广告法》第12 条的商榷 | 第42-43页 |
| 3. 对直接比较广告违法性判断标准的建议 | 第43-44页 |
| 4. 对间接比较广告违法性判断标准的建议 | 第44-45页 |
| （三） 加强行业自律、完善违法比较广告的法律责任体系 | 第45-47页 |
| 1. 加强行业自律 | 第45页 |
| 2. 完善违法比较广告的责任体系 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 中文详细摘要 | 第52-56页 |
| 英文详细摘要 | 第56-61页 |
