| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| ·选题目的与意义 | 第6-7页 |
| ·国内外研究现状与趋势 | 第7-8页 |
| ·研究设计与说明 | 第8-9页 |
| 2 品牌与化妆品品牌界定 | 第9-18页 |
| ·品牌基本理论 | 第9-12页 |
| ·化妆品定义及产品特征 | 第12-14页 |
| ·化妆品品牌营销模式浅析 | 第14-16页 |
| ·中国化妆品市场现状及前景分析 | 第16-18页 |
| 3 病毒传播分析 | 第18-24页 |
| ·病毒传播定义及要素 | 第18-19页 |
| ·病毒传播特点 | 第19-21页 |
| ·病毒传播优势 | 第21-22页 |
| ·病毒传播方式 | 第22-24页 |
| 4 化妆品品牌传播手段分析 | 第24-30页 |
| ·人际传播 | 第24-25页 |
| ·大众传播 | 第25-27页 |
| ·网络传播 | 第27-29页 |
| ·病毒传播 | 第29-30页 |
| 5 化妆品品牌病毒传播策略分析 | 第30-36页 |
| ·化妆品品牌病毒营销必要性 | 第30-31页 |
| ·化妆品品牌病毒传播步骤 | 第31-36页 |
| 6 结束语 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |