古河光纤熔接机营销渠道冲突研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
1 引言	第7-11页
·背景分析	第7-8页
·目的意义	第8-9页
·本论文的研究方法、内容和论文结构	第9-11页
2 营销渠道冲突理论探讨	第11-32页
·营销渠道冲突相关定义	第11-13页
·渠道冲突类型	第13-15页
·渠道冲突表现的主要方面	第15-16页
·渠道冲突产生的原因	第16-23页
·渠道冲突的作用和存在的必然性	第23-24页
·渠道冲突的管理	第24-32页
3 行业背景、企业现状分析	第32-39页
·光通信行业2000-2004 年背景分析	第32-33页
·光纤熔接机及其行业竞争介绍	第33-34页
·古河电工、光红光电公司基本情况及产品介绍	第34-35页
·古河电工光纤熔接机营销渠道状况分析	第35-39页
4 古河光纤熔接机渠道冲突类型、表现及原因分析	第39-56页
·古河光纤熔接机渠道冲突主要表现及其直接原因分析	第39-49页
·渠道冲突的深层原因分析	第49-53页
·渠道冲突的环境原因	第53-56页
5 企业冲突管理对策	第56-63页
·渠道结构扁平化	第56-59页
·交易关系伙伴化	第59-61页
·信息沟通制度化	第61-63页
6 结束语	第63-64页
致谢	第64-65页
参考文献	第65-67页