| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·课题研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究现状分析 | 第10-13页 |
| ·品牌图书策划的理论基础 | 第13-15页 |
| ·研究目的、研究内容和研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 品牌与品牌图书的内涵 | 第18-24页 |
| ·品牌概论 | 第18-19页 |
| ·品牌图书的内涵 | 第19-22页 |
| ·品牌图书对出版社的作用和价值 | 第22-24页 |
| 第3章 品牌图书的选题策划 | 第24-34页 |
| ·借“名”选题 | 第24-27页 |
| ·借“势”选题 | 第27-29页 |
| ·借“位”选题 | 第29-31页 |
| ·借“新”选题 | 第31-34页 |
| 第4章 品牌图书的营销策划 | 第34-42页 |
| ·掌握图书产品生命周期 | 第34页 |
| ·把握商机与创造商机 | 第34-35页 |
| ·广告宣传与公关推广策略 | 第35-37页 |
| ·品牌图书的包装策划 | 第37-39页 |
| ·网络营销渠道的创新 | 第39-42页 |
| 第5章 品牌图书的保值增值 | 第42-47页 |
| ·品牌维持策略 | 第42-44页 |
| ·品牌延伸策略 | 第44-45页 |
| ·品牌防御策略 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |