产品因素对网络消费者感知风险的影响研究--以网络家电市场为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·问题的提出 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究创新 | 第15页 |
| ·研究内容和流程 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-29页 |
| ·感知风险 | 第17-24页 |
| ·产品因素 | 第24-25页 |
| ·产品因素对感知风险的影响 | 第25-27页 |
| ·文献综述述评 | 第27-29页 |
| 第3章 理论框架 | 第29-36页 |
| ·研究模型 | 第29-30页 |
| ·变量定义 | 第30-32页 |
| ·研究假设 | 第32-36页 |
| 第4章 研究设计 | 第36-41页 |
| ·变量测量 | 第36-38页 |
| ·问卷设计与问卷结构 | 第38-39页 |
| ·问卷调查 | 第39-41页 |
| 第5章 数据处理与研究结果 | 第41-67页 |
| ·描述统计 | 第41-43页 |
| ·项目分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-49页 |
| ·人口统计学变量与各变量的关系 | 第49-55页 |
| ·独立样本T 检验与单因素方差分析 | 第55-58页 |
| ·相关分析 | 第58-60页 |
| ·回归分析 | 第60-64页 |
| ·假设检验结果 | 第64-67页 |
| 第6章 研究结果讨论 | 第67-72页 |
| ·产品因素对网络消费者感知风险的影响讨论 | 第67-69页 |
| ·人口统计学变量的差异性讨论 | 第69-70页 |
| ·对管理实践的建议 | 第70-72页 |
| 第7章 研究总结 | 第72-74页 |
| ·研究贡献 | 第72-73页 |
| ·研究局限 | 第73页 |
| ·后续研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录一 | 第79-82页 |
| 附录二 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
