基于消费者网上拍卖行为意图驱动模型的实证分析
| 1 绪论 | 第1-14页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-11页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外的研究现状 | 第11-13页 |
| ·消费者行为的研究方法 | 第11-12页 |
| ·网上拍卖研究的相关文献 | 第12-13页 |
| ·拟解决问题 | 第13页 |
| ·研究方法和思路 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| 2 理论基础 | 第14-28页 |
| ·网上拍卖及发展现状 | 第14-23页 |
| ·网上拍卖的定义和特性 | 第14-15页 |
| ·网上拍卖的分类 | 第15-17页 |
| ·网上拍卖的规则和购买流程 | 第17-19页 |
| ·国内网上拍卖市场的发展现状 | 第19-23页 |
| ·消费者网上拍卖行为分析 | 第23页 |
| ·消费者网上拍卖行为特点 | 第23页 |
| ·消费者网上拍卖行为的影响因素 | 第23页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第23-25页 |
| ·态度 A | 第24页 |
| ·主观规范 SN | 第24页 |
| ·知觉行为控制 PBC | 第24-25页 |
| ·解构式计划行为理论 | 第25-28页 |
| ·态度的多向度层面 | 第25-26页 |
| ·主观规范的多向度层面 | 第26-27页 |
| ·知觉行为控制的多向度层面 | 第27-28页 |
| ·小结 | 第28页 |
| 3 行为模型与变量预设 | 第28-40页 |
| ·模型架构与研究假说 | 第28-32页 |
| ·模型架构 | 第28-29页 |
| ·研究假说 | 第29-32页 |
| ·调研设计 | 第32-36页 |
| ·调研范围与对象 | 第32页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·抽样方法 | 第32页 |
| ·分析方法 | 第32-36页 |
| ·计量尺度 | 第36-39页 |
| ·变量的操作定义 | 第36-38页 |
| ·计量尺度来源 | 第38-39页 |
| ·变量的路径关系 | 第39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 4 模型求证(数据分析) | 第40-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-43页 |
| ·样本基本特性分析 | 第40页 |
| ·样本T检定 | 第40-41页 |
| ·研究变量的分析 | 第41-43页 |
| ·信效度分析 | 第43-48页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-48页 |
| ·结构方程模式分析 | 第48-53页 |
| ·小结 | 第53页 |
| 5 结论与建议 | 第53-58页 |
| ·研究结果 | 第53-56页 |
| ·参与网上拍卖的行为意图 | 第53-54页 |
| ·参与网上拍卖的态度 | 第54-55页 |
| ·主观规范 | 第55页 |
| ·知觉行为控制 | 第55-56页 |
| ·营销建议 | 第56-57页 |
| ·研究局限和展望 | 第57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第65页 |
