| 1.导论 | 第1-12页 |
| ·非营利组织概述 | 第8-9页 |
| ·概念界定 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题创新 | 第11-12页 |
| 2.非营利组织募款与营销的理论综述 | 第12-19页 |
| ·非营利组织募款 | 第12-16页 |
| ·募款的趋势 | 第12-14页 |
| ·募款的方式 | 第14-16页 |
| ·非营利组织营销 | 第16-18页 |
| ·将营销理念与募款活动相结合的观点 | 第18-19页 |
| 3.非营利组织募款活动的营销理念和营销设计 | 第19-31页 |
| ·营销基本理念综述 | 第19-22页 |
| ·非营利组织募款活动的营销设计 | 第22-31页 |
| ·募款活动营销设计的理论分析 | 第22-23页 |
| ·募款活动的营销设计 | 第23-31页 |
| 4.英国非营利组织募款活动中实施的营销设计 | 第31-39页 |
| ·历史及现状 | 第31-32页 |
| ·募款的特殊性 | 第32-34页 |
| ·实施营销设计的个案分析 | 第34-39页 |
| ·英国心脏基金会(British Heart Foundation,BHF) | 第34-36页 |
| ·“BBC帮帮孩子”(BBC Children in Need)慈善事业 | 第36-37页 |
| ·Oxfam国际性的慈善机构 | 第37-39页 |
| 5.对我国非营利组织募款活动的启示 | 第39-43页 |
| ·我国非营利组织概况及资金问题 | 第39-40页 |
| ·应用营销理念对我国非营利组织募款活动的现实意义 | 第40-43页 |
| ·在非营利组织中树立竞争意识、建立营销理念 | 第41页 |
| ·政府部门转变观念 | 第41页 |
| ·社会公益号召 | 第41-43页 |
| 6.结论 | 第43-45页 |
| 主要参考文献 | 第45-50页 |
| 致谢 | 第50页 |