HC公司市场营销策略研究
| 1 导论 | 第1-13页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11页 |
| ·研究的内容 | 第11-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-20页 |
| ·行业竞争结构分析理论 | 第13-14页 |
| ·市场细分和目标市场定位 | 第14页 |
| ·市场预测 | 第14页 |
| ·市场细分 | 第14页 |
| ·目标市场的评估和选择 | 第14页 |
| ·市场定位 | 第14页 |
| ·市场营销组合理论 | 第14-18页 |
| ·产品策略 | 第15页 |
| ·价格策略 | 第15-16页 |
| ·销售渠道策略 | 第16-17页 |
| ·促销策略 | 第17-18页 |
| ·消费者行为理论 | 第18-20页 |
| ·消费者行为模型 | 第18-19页 |
| ·影响因素 | 第19页 |
| ·购买过程 | 第19-20页 |
| 3 华晨宝马公司营销环境分析 | 第20-39页 |
| ·世界汽车行业发展趋势 | 第20-21页 |
| ·中国轿车市场特征 | 第21-22页 |
| ·中国高档轿车市场 | 第22-31页 |
| ·影响高档轿车市场需求因素分析 | 第22-24页 |
| ·高档轿车市场需求状况 | 第24-27页 |
| ·消费者分析 | 第27-31页 |
| ·华晨宝马公司与竞争对手比较分析 | 第31-36页 |
| ·华晨宝马公司概况 | 第31-32页 |
| ·国内主要竞争对手概况 | 第32-34页 |
| ·竞争对手比较分析 | 第34-36页 |
| ·华晨宝马公司的SWOT分析 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 4 华晨宝马公司营销现状及营销策略问题分析 | 第39-53页 |
| ·华晨宝马营销现状 | 第39页 |
| ·营销策略问题分析 | 第39-51页 |
| ·产品策略分析 | 第39-41页 |
| ·价格策略分析 | 第41-46页 |
| ·促销策略分析 | 第46-50页 |
| ·渠道策略分析 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-53页 |
| 5 华晨宝马轿车市场定位及营销策略的改进 | 第53-63页 |
| ·市场细分及市场定位 | 第53-54页 |
| ·市场细分和目标市场选择 | 第53-54页 |
| ·市场定位 | 第54页 |
| ·产品策略 | 第54-56页 |
| ·产品开发策略 | 第54-55页 |
| ·产品质量策略 | 第55页 |
| ·服务策略 | 第55-56页 |
| ·价格策略 | 第56-57页 |
| ·促销策略 | 第57-61页 |
| ·广告策略 | 第58-59页 |
| ·销售促进策略 | 第59-60页 |
| ·公共关系策略 | 第60-61页 |
| ·渠道策略 | 第61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 6 结论 | 第63-65页 |
| ·主要结论 | 第63-64页 |
| ·近一步研究的问题 | 第64-65页 |
| 7 致谢 | 第65-66页 |
| 8 参考文献 | 第66-67页 |
