博客写作行为影响因素研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 导言 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究问题 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究创新 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-44页 |
| ·博客 | 第14-21页 |
| ·博客的定义 | 第14-15页 |
| ·博客的分类 | 第15-16页 |
| ·博客的特性 | 第16-17页 |
| ·博客与个人网页和 BBS的区别 | 第17-19页 |
| ·博客的价值 | 第19-20页 |
| ·博客的理论研究与实务应用概况 | 第20-21页 |
| ·技术接受模型 | 第21-27页 |
| ·理性行为理论 | 第22-23页 |
| ·计划行为理论 | 第23-24页 |
| ·技术接受模型 | 第24-25页 |
| ·计划行为理论和技术接受模型的对比分析 | 第25-26页 |
| ·技术接受模型的外部变量 | 第26-27页 |
| ·博客质量 | 第27-32页 |
| ·信息系统成功模型 | 第27-29页 |
| ·系统质量 | 第29-30页 |
| ·博客质量 | 第30-32页 |
| ·畅体验 | 第32-39页 |
| ·畅体验的定义和特征 | 第32-33页 |
| ·畅体验渠道模型 | 第33-34页 |
| ·网络环境下畅体验的相关研究 | 第34-38页 |
| ·畅体验与技术接受模型的整合研究 | 第38-39页 |
| ·电脑自我效能 | 第39-42页 |
| ·自我效能 | 第39-41页 |
| ·电脑自我效能 | 第41页 |
| ·电脑自我效能作为技术接受模型外部变量的研究 | 第41-42页 |
| ·主观规范 | 第42-44页 |
| ·主观规范的定义和影响力来源 | 第42页 |
| ·主观规范对感知有用性和使用意向的影响 | 第42-44页 |
| 3 理论模型与研究方法 | 第44-52页 |
| ·研究构思和变量定义 | 第44-46页 |
| ·研究问题与假设 | 第46-47页 |
| ·调研设计 | 第47-49页 |
| ·研究范围的界定 | 第47页 |
| ·调查问卷的设计 | 第47-48页 |
| ·调查对象的界定 | 第48-49页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第49页 |
| ·数据统计方法 | 第49-52页 |
| 4 数据分析 | 第52-72页 |
| ·样本构成统计 | 第52-53页 |
| ·样本描述统计 | 第53-55页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第55-59页 |
| ·信度分析 | 第55-57页 |
| ·因子分析 | 第57-59页 |
| ·相关分析 | 第59-63页 |
| ·博客质量与中间变量的相关分析 | 第59-60页 |
| ·电脑自我效能、主观规范与中间变量的相关分析 | 第60页 |
| ·中间变量与博客写作意向的相关分析 | 第60-61页 |
| ·感知易用性与感知有用性的相关分析 | 第61页 |
| ·博客写作意向与写作行为的相关分析 | 第61-63页 |
| ·回归分析 | 第63-72页 |
| ·博客质量对中间变量的回归分析 | 第63-66页 |
| ·电脑自我效能、主观规范对中间变量的回归分析 | 第66-68页 |
| ·中间变量对博客写作意向的回归分析 | 第68-70页 |
| ·感知易用性对感知有用性的回归分析 | 第70页 |
| ·博客写作意向对写作行为的回归分析 | 第70-72页 |
| 5 研究总结与实务营销建议 | 第72-82页 |
| ·实证结果分析与讨论 | 第72-77页 |
| ·初始变量与中间变量的关系总结 | 第72-74页 |
| ·中间变量与博客写作意向的关系总结 | 第74页 |
| ·感知易用性和感知有用性的关系总结 | 第74-75页 |
| ·博客写作意向和博客写作行为的关系总结 | 第75-76页 |
| ·假设检验结果总结和研究模型修正 | 第76-77页 |
| ·主要研究结论与实务营销建议 | 第77-81页 |
| ·主要研究结论 | 第77-78页 |
| ·实务营销建议 | 第78-81页 |
| ·研究不足与后续研究建议 | 第81-82页 |
| ·研究不足 | 第81页 |
| ·后续研究建议 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-90页 |
| 附录: 调查问卷 | 第90-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
